名创优品如何在西班牙TikTok中崛起？

名创优品的两款耳机在西班牙热销。根据最近数据，MINISO X15 Pro在TikTok Shop西班牙站近7天销量达到1127件，总销售额为1.13万欧元，累计销量8446件，销售额为10.95万欧元。而MINISO X28在同一时间内也有236件的销量，总销量为2429件，总销售额为4.18万欧元。

这两款耳机具备翻译功能，吸引了不少网红博主自发带货。一段名为“用X15 Pro耳机和我说西语的家人交流”的视频获得了超过40万的点赞。

华强北的数码卖家可能因名创优品的成功而感到羡慕。X15 Pro并非首次热销。去年12月的“黑五”期间，名创优品的多款翻译耳机在美国市场也表现优异：X15 Pro的销量达到17.04万，X28 OWS销量为11.61万，而X30 OWS则为6.91万。X15 Pro拥有134种语言的实时翻译，其表现受到广泛赞誉，特别是一条网红为其拍摄的带货视频触及了1270万的播放量。

在进入西班牙市场后，名创优品直接借鉴了在美国的成功经验，推出了X15 Pro和X28 OWS，针对当地大量的游客和移民所需的沟通工具。而西班牙的移民占总人口的15%，每年接待超8000万人次的游客，标志着这一市场的潜力。

名创优品投入大量视频展示X15 Pro的翻译功能，通过短视频快速展示耳机的双边翻译特点，性价比也是其一大优势。在美国区，X15 Pro的售价仅为13.99美元，而在西班牙为11.89欧元。

随着大量移民进入欧洲，消费者对高性价比产品的需求逐渐增加。尽管仅依靠这两款耳机，名创优品在TikTok Shop西班牙的销量已达1.14万，销售额为15.97万欧元，且店铺综合评分为4.4分，排名全国第13。这与名创优品在各地的门店及品牌形象塑造密切相关。

名创优品在全球四成的门店布局在海外，且未来计划在新开门店中一半在国内，一半在海外，欧洲和北美市场是其重点布局区域。名创优品加速在欧洲的发展，自2019年在西班牙开设首店以来，总计开设了17家自营店和24家特许经营店。

名创优品与众多知名IP合作，推出盲盒系列产品，成功吸引了大量欧洲消费者，为其品牌建立了良好的知名度。在TikTok平台上，消费者看到的X15 Pro耳机已与该品牌紧密关联。

名创优品的成功全然不只是偶然，它展现了品牌建设在欧洲市场的必要性。X15 Pro的热销离不开品牌的深厚基础，充分展示了性价比的重要性。

近年来，有许多来自华强北的产品涌入市场，许多耳机和数码产品的设计均来自福建。尤其是涉及到低成本、轻资产的耳机及配件类产品，其市场潜力巨大。通过独特的设计和创新，结合中国消费电子的优势和AI技术的发展，供给链的优势愈发明显。

中国AI耳机市场的表现也逐渐突显，预计全球AI耳机市场规模将持续增长。在欧洲，消费类数码面临的竞争也推动了该类产品的丰富与创新。

通过建立品牌，优化供应链，华强北的卖家可借鉴名创优品的成功经验，通过TikTok店铺发展自己的品牌，实现类似的市场优势。