广东大卖年销3亿美金，挑战行业巨头！

全球家居园艺市场规模预计2035年将达到1.35万亿美元，欧美市场因消费升级和居家需求增长成为主要增长点。中国作为全球家具生产与出口的领先国家，拥有明显的供应链优势。

在中国家居出口市场中，致欧科技和傲基科技等品牌纷纷取得了显著成绩。其中，有一个中国品牌通过“供应链+本土化”的模式成功突围。

一、从广东迈向全球：Homary的崛起之路

2018年，当中国跨境电商还在以低价日用品占领全球时，名为Homary的家居品牌悄然成立。该品牌隶属于广州爆米科技有限公司。

这个来自广州的团队以“将中国设计美学融入全球家庭”为使命，在短短5年内便跻身北美和欧洲家居电商平台的前十，年收入突破3亿美元，成为全球中产家庭的新宠。

数据显示，Homary的产品销往超过50个国家，其中北美占比65%，欧洲占比25%，中东和澳洲占比10%。其目标用户为注重生活品质和设计感的30-45岁中产家庭，年收入超过8万美元。2020-2023年的营收复合增长率已达140%，预计2024年将突破5亿美元。

二、Homary的核心竞争力：供应链与设计双轮驱动

1. 灵活的供应链：48小时打样，15天交付

Homary在广东肇庆的智能工厂整合了500多家珠三角供应商，通过数字化系统实现“全球需求-即时生产”的无缝对接，模块化生产使家具组件标准化，用户可自由组合沙发尺寸和材质。根据市场数据调整生产能力，爆款产品从下单到入仓仅需15天。

在成本控制方面，规模化采购和自动化生产线使其产品价格比欧美同类产品低30%-50%。

2. 设计创新：融合中国元素与全球审美

Homary拒绝“仿大牌”路线，以东方极简美学重新定义国际家居设计语言。将宋代山水画的意境融入现代家具线条，推出了包含文化元素的“隐山系列”柜体。同时，该品牌与德国红点奖团队合作开发“变形家具”，如可伸缩餐桌和隐藏式储物床；其使用的环保材料也通过了欧美环保认证。

三、全球家居市场的“Homary机遇”

1. 中产消费觉醒：品质与性价比的平衡

北美市场到2025年的家居电商规模预计将达到1567亿美元，传统品牌的价格普遍偏高。Homary的FSC认证实木家具在欧洲市场的市占率正在迅速增长，新兴市场中东地区对“轻奢金”品类尤为青睐，定制镀金灯具依然热销。

2. 场景化需求激增

随着居家办公的普及，电动升降桌和人性化椅子在欧美市场的需求猛增，Homary在此类目中的销售增长达到了230%。

3. 社交电商红利

Homary通过社交媒体与海外设计师合作推出#HomaryStyle话题，获得了超过5亿次的播放量，并利用网红带货实现了显著的转化率。

四、Homary的“出海密码”：本土化与数字化

1. 本土化适配

Homary在区域定制上进行调整，欧美版家具加大尺寸，而中东版则增加金色元素。此外，该品牌组建团队专注欧美市场的合规认证，缩短了新品上市的周期。

2. 数字化转型

通过智能选品、动态定价和多语言客服机器人，Homary提升了运营效率及客户响应速度。

五、挑战与未来：Homary的全球化愿景

1. 竞争壁垒

Homary申请了200多项外观专利和多项技术专利，增强了自身的市场竞争力。

2. 战略提升

Homary计划在2024年开设线下旗舰店，同时瞄准并购欧洲设计工作室，强化高端产品线。

BrandGlobal总结：Homary的成功不仅代表一个品牌的崛起，更是中国制造向“中国设计”转型的缩影。Homary通过极致的供应链效率和文化融合的设计语言，正在重新定义全球家居产业的竞争规则。