亚马逊宣布全面停止 Post 帖子功能！

亚马逊于6月3日宣布，其免费流量工具Amazon Posts项目将于6月3日起逐步停止服务，7月31日全面关停。这一曾为品牌带来超百亿展示量的工具退出历史舞台，标志着亚马逊站内免费流量时代的重大转折。

Amazon Posts项目关停的核心信息：

1. 时间节点：

6月3日起，新用户禁用Posts API，现有用户仍可展示存量帖子；6月16日起，禁止创建新帖子；7月31日，所有Posts功能彻底终止。

2. 关停原因：

官方称Posts展示次数下降、价值降低，同时暗示搜索和详情页改版可能为付费广告让路。

3. 历史价值：

2020-2021年数据显示，Posts带来144亿展示量、7.26亿互动，发布10篇以上帖子的品牌访问量提升2.9倍，新客增长8%。

对卖家的直接影响：免费流量缺口扩大

1. 流量获取成本上升：

Posts曾覆盖详情页、搜索结果顶部等多场景，支持图片/视频内容引流，且无需付费。关停后，卖家需依赖品牌旗舰店优化或站外引流，但站外流量成本高、不确定性大，短期内难以填补缺口。

2. 中小卖家面临挑战：

依赖Posts做内容推广和粉丝积累的卖家，可能被迫增加付费广告预算，或面临流量断层风险。

3. 竞争格局分化：

大卖家凭借成熟的广告投放能力，可能进一步扩大流量优势；中小卖家若无法快速适应付费广告逻辑，订单和曝光或受冲击。

卖家应对策略：转向付费广告与精细化运营

1. 预算重心向付费广告倾斜：

重新分配原用于Posts的资源，加大Sponsored Products、Sponsored Brands等付费广告投放，重点优化关键词匹配、竞价策略和落地页转化率。

2. 打磨广告投放核心能力：

研究亚马逊广告新形式，利用分析工具精准定位目标客群，降低无效投放成本。

3. 内容营销阵地转移：

将优质内容整合到品牌旗舰店或产品详情页，强化站内转化；通过站外平台持续推广，以“内容引流+站内转化”的组合弥补流量缺口。

行业趋势：亚马逊流量逻辑向“付费主导”转型

此次调整释放明确信号：亚马逊正推动卖家从“免费流量依赖”转向“付费广告驱动”的运营模式。未来，“付费购买流量+精细化内容运营”将成为主流，对卖家的广告投放技巧、数据分析能力和内容创意提出更高要求。

建议卖家尽早启动以下行动：

1. 6月16日前：批量下载Posts历史数据，为后续内容策略提供参考；

2. 7月31日前：完成广告账户结构优化，测试新广告形式，确保流量衔接；

3. 长期布局：建立“站内广告+站外内容+品牌建设”的立体流量矩阵，降低单一渠道风险。

亚马逊流量规则的变革既是挑战也是机遇，唯有主动拥抱变化、提升运营精细化水平，才能在付费流量时代持续抢占市场份额。