河南老板的潮玩品牌，如何赢得欧美市场热捧？

英国消费者为了抢购泡泡玛特旗下的潮玩Labubu而争相购买，导致泡泡玛特不得不将Labubu系列在英国暂时下架，使外界再次见识到泡泡玛特的IP实力。

此前，泡泡玛特在美国推出了Labubu的第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，售价从21.99美元上涨到27.99美元，涨幅接近30%，但购买者依旧排起长龙。一天后，泡泡玛特的官方应用在美国App Store购物榜上名列第一，免费总榜位置也上升至第四。

这一热潮持续发酵。5月19日，泡泡玛特在休斯顿的Baybrook Mall开设了新店，是该地区的第四家门店，开业前就有数百名粉丝排队。5月，泡泡玛特的搜索热度超越了Hello Kitty。

根据泡泡玛特的最新财报，2025年第一季度，其海外业务收入同比激增475%，美洲市场的增速高达895%-900%，北美单季度收入接近2024年全年水平。这种表现与特朗普政府对华加征关税形成鲜明对比，泡泡玛特逆势而为，成为“潮玩出海神话”。

自2018年以来，泡泡玛特出海已经超过七年，从在东南亚掀起风浪到如今在欧美市场重现辉煌，这些都发生在这七年中。

日韩、欧美向来是潮玩的重镇，泡泡玛特成功进入市场，究竟依靠的是什么？在玩具市场面临压力的现在，这种快速增长的势头能持续多久？

外界对泡泡玛特为何走红充满好奇。

自2010年创始人王宁在北京开设第一家门店以来，泡泡玛特经历了许多变化。2015年，泡泡玛特发现日本Sonny Angel玩偶占门店销售的30%，因而决定转型自研IP。第二年，泡泡玛特签约了中国香港设计师Kenny Wong，推出了Molly Zodiac系列盲盒，市场反响极为热烈。此后，泡泡玛特开始专注于盲盒及IP孵化，逐步转型为潮玩品牌。

泡泡玛特背后的投资人嘉御资本的创始人卫哲曾表示，泡泡玛特是一家产品驱动的公司，其灵活高效的IP研发能力在行业中名列前茅。

泡泡玛特于2018年开始布局海外市场，首先选择韩国作为出海第一站。王宁引入了韩籍高管文德一负责海外业务，并希望在未来3-5年内将海外业务占比提升至50%。

在2020年，泡泡玛特在新加坡开设了门店，进军东南亚市场。根据分析，泰国市场成为了该公司在东南亚的重要增长点，Labubu系列在该市场表现尤为突出。

Labubu是由华裔艺术家龙家昇创作的IP，其可爱的形象在社交媒体上引起了巨大的关注，令其在东南亚迅速走红。2024年，Labubu将在泰国获得官方认可和荣誉称号，进一步提升了其市场曝光率。

根据泡泡玛特的规划，预计到2025年将加速在美国的门店布局，新开门店数量将破40家，未来有望达到200-300家。泡泡玛特计划通过拓展海外市场，提升整体销售，目标是实现海外销售额同比增长100%以上。