TikTok Shop加速进军欧洲市场，面临美国关税与禁令挑战！

美国关税政策升级，跨境卖家面临成本压力，TikTok Shop在欧洲市场的扩张势头强劲。继德国、法国、意大利和墨西哥之后，TikTok Shop可能会在波兰上线，成为其在欧洲的第七个运营站点。这一全球扩张战略，不仅降低了对美国市场的依赖，还为卖家打开了千亿美元的市场机遇。

一、TikTok Shop欧洲市场：新机遇

美国的相关法案和关税政策，促使TikTok Shop加速多元化布局。近期消息表明，平台计划在2026年上半年推出波兰站点，目标是快速发展的电商市场。根据Statista的预测，到2025年波兰的电商收入将达到256亿美元，至2029年将增至357.6亿美元，年复合增长率为8.71%。另外，TikTok在欧盟的月活跃用户达到了1.591亿，其中波兰用户达1260万，位列欧洲第五，为TikTok Shop在该地区奠定了良好的流量基础。

年轻用户是推动消费的关键。根据Adyen的报告，波兰有45%的消费者通过社交媒体购物，其中Z世代占比达到59%，年均消费7000英镑。作为他们的首选平台，TikTok与电商业务的契合度很高。

不过，市场竞争同样激烈。波兰市场由Allegro主导，而Temu的用户数已达到1810万，超越了Allegro。卖家需要迅速响应市场变化，以避免库存和渠道风险。

二、卖家入局欧洲市场：新挑战

TikTok Shop在欧洲市场的扩展面临三大核心挑战，这些问题直接侵蚀利润：履约延误可能导致订单取消率上升20%，财务结算拖慢资金周转，达人管理混乱影响GMV转化。

1、订单履约风险高：发货、揽收、妥投超时率上升。如果未发货订单延迟处理，将会触发平台的处罚，影响店铺评分。

2、财务结算复杂：多个店铺的回款数据分散，手动核对容易出错。跨境店铺需要切换语言界面以提取报表，效率较低。

3、达人协同低效：视频推广与订单转化之间存在脱节。达人建联率和视频产出量难以追踪，造成营销资源的浪费。

三、易仓ERP：全链路赋能卖家

1、履约监控：易仓ERP通过面板自动跟踪发货、揽收和妥投状态。系统能预警超时风险并定位问题订单，避免绩效影响。

2、财务结算自动化：易仓ERP的结算中心直连后台数据，同步已结算金额、回款金额及储备金，插件一键拉取报表，支持多个店铺的数据聚合，减少人工误差。

3、达人生态管理：易仓ERP能够整合达人视频与订单数据，统计视频的点击量、销售额及建联进度。支持创建推广计划并分类达人资源，提高合作效率。

在美国关税政策的背景下，TikTok Shop在欧洲市场的扩张为跨境卖家带来了新的活力。波兰等新兴市场的潜力，再加上年轻用户的社交媒体购物趋势，为卖家创造了巨大的增长空间。卖家可以借助TikTok的流量优势，利用易仓ERP提升运营效率，抢占新的市场机会。