亚马逊突袭清除超亿条商品列表！

最近，关于亚马逊清除Listing的消息令众多亚马逊卖家感到紧张。据透露，亚马逊正在积极推进代号为“Bend the Curve”的战略，旨在清除平台上被视为“低效”的Listing，并计划将产品目录从740亿个有效ASIN减至500亿个以下。

亚马逊清除Listing并不是无的放矢。过去几十年，亚马逊扩大了产品目录，吸引了大量第三方卖家，成就了“万物商店”的形象。然而，调查显示，截至2024年，仅有68%的消费者认为亚马逊提供最佳产品选择，达到12年来的新低。消费者抱怨在搜索目标产品时，结果中会出现数千个链接，其中不乏重复产品和僵尸商品。

这些低效的Listing不仅影响用户体验，还给亚马逊带来了负担：每个产品页面消耗了AWS云资源。据估计，2024年通过清理过时数据可节省2200万美元，预计2025年还将节省3600万美元。因此，“Bend the Curve”计划应运而生，目标是清除超过一亿条Listing，集中删除那些“无法购买”的商品，比如缺货两年以上或库存为零的链接。

亚马逊的发言人表示，此次清除是为了去除“无用数据”，包括长期缺货、存在缺陷或从未售出的“僵尸链接”，而非减少活跃商品。

尽管亚马逊清理Listing的初衷是优化平台，但其实施过程让不少卖家感到痛苦，甚至遭遇误伤。一位专注于家居用品的卖家提到，由于老账户中存在僵尸链接，导致其运营良好的主力账户被禁止创建新产品，关联账户的损失也给卖家带来了重大打击。许多卖家在收到账户或Listing限制通知时，违规原因并不明确，申诉过程也相对复杂，使他们处于被动状态。对此，亚马逊承认在政策沟通上存在问题，表示将改善政策执行和沟通的清晰度。

卖家面对这场清理风暴，应该采取主动措施，精细化管理Listing，以维护自身权益：首先，进行深入自检，急速清理高危库存，重点关注库存长期为零或断货超过三个月的商品，以及超过两年未更新信息的链接，适时下架或彻底删除，以消除隐患。

其次，对于拥有多个账户的卖家，应重新审查账户之间的关联性与健康度，避免使用相同信息注册所有账户，将核心盈利账户与测试性或陈旧性账户进行物理及信息隔离。此外，建立Listing定期审查机制，即使是表现稳定的老产品，也需每季度审视其图片是否过时、描述是否精准及关键词是否匹配最新搜索趋势，通过持续微调让平台信服你的Listing是“活”的且有价值。

最后，密切关注卖家后台通知和业绩提醒，亚马逊通常不会突然对活跃表现良好的卖家采取行动。合理利用“修复无在售信息”、“自动移除”等官方工具，及时处理无售商品，借助智能工具生成合规文案，从而降低基础违规风险。