亚马逊透明计划难以阻止跟卖现象

亚马逊防跟卖失灵？透明计划也难挡“钻空子”在跨境电商领域，跟卖现象愈演愈烈，平台规则日趋严苛，跨境卖家下半年的容错空间正急剧压缩。即便提前布局防跟卖策略，仍可能被对手“钻空子”，让卖家防不胜防。

近日，一位卖家在社群爆料，其接手的一条2021年上架的老链接，拥有4000多条评论且早已加入透明计划，却在店铺更换、品牌身份尚未更新的过渡期，意外遭到跟卖。由于当时缺乏品牌身份无法直接举报，卖家只能求助服务商。但首位服务商尝试一周无果取消订单，第二位服务商虽暂时赶走跟卖者，端午节前后链接又被挂上。更糟糕的是，卖家在第二轮清除中竟收到平台投诉通知。

经询问平台工作人员，得到回复称“对方提供了有效透明码，被系统认定为正品卖家”。卖家坚称内部从未泄露透明码，是否因前任运营疏漏流出也难以查证。目前卖家虽已获得品牌所有者身份，可新的难题接踵而至：通过后台商标侵权通道举报能否成功？未进行test buy的情况下，举报是否可行？

这起事件严重打乱卖家运营节奏。该链接原本为旺季储备大量库存，跟卖导致销量骤降，卖家被迫降价清货，后续价格也难以回升。这事在卖家社群引发热议，有人对透明计划失效感到意外，也有人表示见怪不怪，直言“跟卖者不按套路出牌”。还有卖家提出关键质疑，如透明计划是否激活、透明码是否曾共享给经销商等。

资深卖家指出，透明计划并非万无一失，仅提高了跟卖门槛，实际操作中仍存漏洞。例如串码泄露后用FBM跟卖、品牌换名时OPR未及时更新，以及技术型挂链跟卖等。此前就有月销超2000单的高压清洗机链接，因反复被跟卖，卖家疑似采取“自毁页面”的极端反击手段。

在平台规则与系统逻辑愈发复杂的当下，防跟卖手段的局限性日益凸显。如何在充满不确定性的环境中实现稳定运营，已成为跨境卖家亟待破解的新挑战。