2024年自配送Prime政策重大变革,亚马逊卖家必知!

注意!2025年6月29日起,亚马逊美国站已正式更新卖家自配送Prime及优先配送选项政策。对于在亚马逊这片电商市场上奋斗的卖家而言,此次政策更新如同风向的转变,需敏锐感知并及时调整策略,以便在新规则下继续前行。而对那些准备加入亚马逊卖家行列的新手而言,了解这些政策变化是开启成功之旅的重要一步。接下来,让我们深入解读这些政策更新的要点,分析其可能带来的影响,并探讨卖家可以采取的应对策略。

政策核心内容速览:

01、SFP试用期管理优化

1. 试用次数限制:自2025年6月29日起,卖家每个自然年最多只能尝试3次卖家自配送Prime试用。此限制意味着之前的尝试需更加谨慎。不过,若未成功,只要获得30天试用期资格,仍有机会重新开始。而且在政策生效前的任何尝试将不计入此限制,算是给卖家们留了“缓冲”。

2. 试用期转正式加入计划的限制:在Prime会员日、黑色星期五至圣诞节等重大销售活动前几周内,亚马逊会暂停卖家正式加入计划。这个做法旨在确保卖家在这些高峰期之前有足够时间进行准备,以保证顺利配送。

02、成功加入卖家履约标准提升

1. 最低货件要求:新规要求SFP卖家每月至少发出100个自配送Prime包裹,并保持持续发货。如果未达到标准,将受限于每天的Prime订单量上限,直到恢复持续发货并达到标准为止。

2. 解决绩效问题的豁免期:若SFP绩效出现问题,卖家会收到邮件提醒。在此豁免期内,卖家修正问题时,自配送Prime资格不受影响。

3. 针对商品分类错误的限制:如果商品重量和包装尺寸分类频繁出错,亚马逊将采取措施屏蔽卖家自配送Prime商品或撤销资格。

4. 新的申诉流程:收到绩效不达标通知后,卖家需在两周内提交申诉,逾期将不被考虑。

03、优先配送选项准入门槛降低

1. 绩效要求更新:准时送达率的最低要求降低至93.5%,为更多卖家参与提供了机会。

2. 绩效监控周期缩短:资格评估期从30天缩短至7天,同时将自配送Prime订单排除在外。

3. 资格移除和恢复机制:若卖家连续三次绩效未达标,将被移除资格,但若连续满足要求,则可重置资格状态。

与旧政策相比,此次更新的优势明显。在试用期管理方面,新政策设定了明确的试用次数限制,引导卖家更审慎地申请试用。而在履约标准上,尽管提高了门槛,但有助于卖家提升运营能力,确保服务质量。

卖家应对策略建议:面对政策变化,卖家需积极调整,以实现业务稳定发展:
(一) 优化物流配送方案:选择优质物流商,合理规划库存,优化仓储布局。
(二) 加强店铺绩效监控:定期查看绩效控制面板,及时处理问题,建立内部绩效评估机制。

亚马逊自配送Prime及优先配送选项政策的更新,不仅带来了挑战,也蕴含机遇。只要我们积极应对,合理调整运营策略,就能克服挑战,在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。

发布于:2025-06-17 10:22:35

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