俄罗斯电商市场同比增长39%解析

Data Insight最新发布《2025年俄罗斯电商市场年度报告》，呈现了2024年俄罗斯电商行业关键数据与发展趋势，并整合了过去一年的重要公开研究成果。

核心数据洞察：

1. 市场规模
• 零售电商交易额达11.2万亿卢布
• 订单总量68亿单

2. 增长领跑全球
• 俄罗斯电商市场增速已连续4年位居全球首位。据预测，2025年及未来四年仍将保持18%的年均卢布计价增长率。

3. 增速变化
• 订单量增速从2023年的69%放缓至45%
• 卢布计价市场规模同比增长39%

4. 客单价趋势
• 2024年平均订单金额为650卢布，较2023年下降4%

5. 平台格局
据2024下半年数据，Wildberries和Ozon成为增长主力：
• 电商行业总订单量占比：Wildberries 56%，Ozon 21%
• 总销售额占比：Wildberries 30%，Ozon 23%

6. 用户行为
• 日均浏览电商平台时长25分钟
• 12岁以上俄罗斯人月活渗透率80%
• 平台使用时长TOP3：Wildberries（33%）、Ozon（25%）、Avito（22%）
• 电商占据全网使用时长的5%

7. 细分市场表现
生鲜电商：
• 交易额1.2万亿卢布（+47%）
• 订单量8.13亿单（+37%）
医药电商：
（不含通用电商平台和生鲜平台销售）
• 交易额3700亿卢布（同比增长28%）
• 订单量2.34亿单（同比增长22%）