亚马逊荷兰站实施强制合规新规

一、亚马逊Pan-EU新规：荷兰站成“生死线”，成本与合规双压

1. 核心政策生效倒计时（6月25日）

荷兰站强制上架：所有Pan-EU商品必须同步荷兰站Listing，否则将失去本地配送费优惠，影响比利时、爱尔兰的自动配送权限。

EPR合规紧急项：含电池商品需在8月18日前上传荷兰EPR注册号，包装法、WEEE暂无截止日但需提前准备。

2. 卖家三步急救方案

爆款优先补录：登录卖家后台，筛选未开通荷兰站的ASIN，优先处理高流量商品。

荷兰语本地化：禁用机器翻译，标题和描述需人工优化；定价建议比德国站低2%-3%。

库存调配策略：荷兰无FBA仓，需在德国仓预留10%库存余量支持调拨，避免断货。

隐藏机会：完成荷兰站布局可解锁比、爱两国自动配送权限，提升订单覆盖率。

二、Temu模式转型：全托管流量枯竭，半托管成唯一出路

1. 政策驱动转型

美国关税重击：5月起$800以下中国直邮包裹取消免税，成本飙升15%-20%。流量强制迁移：美国站70%流量导向半托管商品，全托管商品库存已被清零。

2. 半托管落地操作指南

爆款迁移红利期：使用“跨主体一键搬品”功能，将全托管商品迁移至半托管店，继承销售记录。

新开放直邮模式，测试卖家自主清关能力。

海外仓刚性需求：合作认证仓，订单在美国3-5天达；欧盟“本对本”发货比例已升至40%。

风控提示：半托管订单异常率超5%连续3天将冻结资金，需加强物流追踪与售后响应。

三、TikTok Shop与Shopee：封店潮与差评率“绞杀”中小卖家

1. TikTok Shop封店三大雷区

资料真实性：跨境店需提供企业注册证书，个体工商户禁入。

IP关联陷阱：同一IP登录多账号触发风控，需为每个店铺配置独立IP。

直播新规：严禁同步多平台直播，违者暂停电商权限。

2. Shopee越南POR机制：差评率≥20%直接下架

计算逻辑：1-2星差评占比触发。根源治理包括物流时效与客服外包策略，提升响应时效。

主要平台违规处罚对比

平台 突出违禁行为 处罚措施：

TikTok Shop：资料造假、IP关联、非原创直播，永久封店、资金冻结；

Shopee越南：POR≥20%、站外导流，商品下架；

合规不是成本而是护城河——在政策高压下，本土化运营与合规证据数字化将成为分水岭。