亚马逊再度启动审核验证，卖家需警惕！

亚马逊最近宣布，2025年的全球Prime Day将于7月8日至7月11日举行，今年的活动时间为4天。然而，Prime Day已经不再仅仅是亚马逊卖家的战场，而是整个跨境卖家之间的较量。

多个平台也宣布了年中的促销活动。Temu将于6月29日至7月19日举行“Temu Week”活动，持续21天。整个活动商品将分为8折、85折和7折三个档次，显著降低了卖家的参与门槛，满足了不同消费层级的需求。

SHEIN也宣布其2025年的全球夏季促销时间为6月23日至7月7日，与亚马逊的Prime Day时间部分重叠。此外，TikTok Shop美国站的年中大促则定于7月7日至19日举行。

对于消费者而言，此时多个平台同时推出活动，势必会进行价格比较。数据显示，82%的消费者计划浏览至少一个非亚马逊平台，41%则会对比三个以上的平台。特别是Temu和SHEIN这两个平台会吸引大量关注价格的用户。

卖家方面，由于亚马逊的Prime Day流量将被TikTok Shop、Temu等新兴平台分流，多平台布局已成常态。一些卖家会选择把高利润、品牌化商品放在亚马逊上，通过Prime Day活动提升复购率，而低价商品则通过Temu等平台迅速销量。

然而，活动时间重合对卖家的综合能力提出了更高要求，他们必须适应不同平台的规则和流量策略，保证供应链的韧性，同时应对合规风险。随着跨境电商平台之间竞争的加剧，各个平台纷纷拉长活动时间，卖家需要不断调整运营策略，才能最大化地利用活动期间的流量。

在大促期间，除了调整运营策略外，卖家还需关注平台的各类审查，以免导致产品下架或账号被封。最近，有不少亚马逊卖家收到了真实性验证邮件。邮件指出，根据亚马逊的规则，账户正在接受审核，在此期间，创建亚马逊物流货件的权限将受到限制，并有可能根据相关政策扣留卖家的资金。

卖家需通过视频面谈验证证明账户和库存的真实性，如未在规定时间内完成验证，账号将被冻结。这项真实性验证旨在确保卖家所售商品的真实合规性。

收到视频验证邮件的卖家需准备以下资料：法人身份证原件（须与营业执照法人一致）、营业执照原件，确保身份证在有效期内，营业执照注册信息与亚马逊账户信息一致。辅助文件包括信用卡账单、采购合同和物流单据等。若有品牌备案，还需提供相关证书或授权书；若涉及多个运营人员，可能需提供相关人员的身份证明和劳动合同等。

在验证过程中，建议法人亲自参与。如非法人参与，需要提前准备好授权书并确保信息一致。法人应熟悉公司基本信息、店铺运营细节、产品类型等内容，能够流畅回答审核人员的问题。准备充分的话，一般能够顺利通过验证。

尚未收到通知的卖家亦需尽早准备好相关资料，以免影响到旺季的销售。