得物俄语站启航，潮流电商迎来本地化自营新篇章

中国潮流电商平台得物（Poizon）正在加速全球化布局。近日，得物正式上线俄语版本网站与App，标志着其海外战略进入“本地化+自营化”并行的新阶段。俄罗斯用户现在可以直接在平台下单购买潮流商品，这不仅意味着服务体系的深度落地，也凸显出得物在出海战局中的差异化打法。

作为国内潮流电商的代表，得物以“潮鞋+鉴定”模式起家，通过“先鉴别、后发货”的机制，在年轻用户群中建立了强信任壁垒。从2021年推出国际版App开始，得物的出海节奏始终保持“试水-优化-落地”的稳健路径：先在港澳、日韩、欧美市场进行测试，完善物流与品牌合作体系，再逐步推进本地化运营。

为何选择俄罗斯？这是一次颇具前瞻性的布局。当前，俄罗斯电商市场正面临西方品牌撤出后的高端消费空白，以及本地平台在潮流垂直领域的服务短板。得物正是看准这一窗口期，携带大量运动鞋、潮流商品，以及众多国际品牌资源强势入局，精准填补高端消费缺口。

相比传统出海品牌，得物具备三大核心优势：一是“先鉴定后发货”机制具备全球适应性，保障正品信任；二是全托管/半托管出海模式降低国内品牌的全球试水门槛；三是精准的品类策略避开红海竞争，打造差异化价值。

数据显示，2023年得物在数码、保健等跨境品类营收同比增长超100%，验证其“潮流+功能”双轮驱动策略的可行性。

当然，挑战也不容小觑：欧美市场的强敌环伺，东南亚消费能力有限，平均仅15%的次日留存率暴露出用户粘性短板。同时，国内用户对平台的信任波动、全球不同市场对潮流文化的接受度差异，均可能成为品牌出海路上的潜在变数。

得物出海，进入深水区。在“轻奢+正品”定位之上，如何因地制宜地适配本地消费习惯？如何平衡高速扩张与服务质量？这些都将是决定其能否在全球市场站稳脚跟的关键。俄罗斯站的上线，既是一段新旅程的开始，也是一场全球化竞赛的考验。