荷兰网购用户比例高达86.7%,老年人群体增长显著

近日,根据欧盟统计局(Eurostat)最新发布的数据,截至2024年第四季度,荷兰有86.7%的消费者在网上购物,在欧洲各国中排名第一。该项统计涵盖所有16至75岁人群,而不仅限于使用互联网的个体,因此与此前只针对互联网用户的调查结果存在差异。

在这份覆盖欧盟成员国和部分非欧盟国家的新数据中,紧随荷兰之后的是爱尔兰(85.9%)、丹麦(81.8%)和挪威(80.5%)。整体来看,欧盟各成员国的平均在线购物比例为60.2%。而在排名末尾的是意大利、罗马尼亚和保加利亚,这些国家的在线购物比例相对较低,但正在快速上升。非欧盟国家黑山和阿尔巴尼亚的电商发展仍处于起步阶段,在线购物用户基数较小。

在荷兰,本次统计数据反映出较为显著的年增长。2023年第四季度,荷兰在线购物用户的占比为84.2%,到2024年同期已增长至86.7%,一年内提高了2.5个百分点,相当于新增了超过30万名在线消费者。

老年网购用户群体的增长尤为突出。根据荷兰统计局此前公布的数据,2023年时,65至75岁人群中仅有64%进行了在线购物,而到2024年,这一比例已上升至73%。这意味着,越来越多的老年人正在融入数字消费的主流趋势。

这一变化不仅体现了荷兰消费者对线上渠道的接受度持续提升,也反映出电商平台在吸引不同年龄层用户方面取得的成效。对于企业而言,这一趋势提供了新的增长潜力和目标用户群体,尤其是在产品设计、支付方式和服务体验方面适应老年用户需求,将成为未来市场竞争的重要方向。

欧盟整体的电商普及水平仍存在地区差异。一些中东欧国家和非欧盟地区的渗透率虽较低,但增长势头良好,表明欧洲整体电商市场仍具备较大发展空间。

发布于:2025-07-01 20:26:10

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