英国6月线上销售增长4.3%，得益于高温天气刺激消费者线上购物。

近日，据外媒报道，今年6月英国零售总体销售额同比小幅增长0.6%，但实体店销售表现持续低迷，连续第六个月增幅低于通胀率，显示出销售量整体下滑的趋势。与此同时，线上销售则表现强劲，同比增长4.3%，消费者购物行为正明显向数字渠道转移，部分原因也与高温天气有关。

根据会计与商业咨询公司BDO发布的《销售跟踪报告》，时尚类商品是线上线下表现分化最为明显的品类之一。6月线上时尚销售额增长达10%，而实体店销售则下降0.2%。这种差异反映出实体零售吸引力持续下滑，消费者在选择购物渠道时愈发倾向于便捷和快速响应需求的线上平台。

此外，英国工业联合会（CBI）的数据显示，截至目前，英国零售业的销售量已连续九个月出现下滑，表明零售业整体正面临持续的消费疲软问题。当前消费者在可支配支出方面异常谨慎，受就业不稳定、地缘政治不确定性等宏观环境影响，消费信心受到了严重抑制。

报告还指出，实体店与线上销售之间的差距正在拉大。线上销售通常拥有更强的灵活性，能迅速根据天气变化或消费趋势调整库存和促销策略，比如在高温天气推广夏季服装，在降雨来临时快速转向防水产品。这种高度响应性的优势也使得线上平台在吸引消费者方面更具竞争力。

尽管英国消费者总支出出现增长，但这主要由线上零售拉动，线下零售商在2025年上半年未能实现实际销售增长，反映出在当前经济与市场环境下，传统零售模式仍面临巨大转型压力。