巴西6月仲夏节电商销售增长15.7%，服饰与食品成热销品类

最近，市场研究机构NielsenIQ的数据显示，巴西6月的传统节日“仲夏节”（Festas Juninas）对电商市场带来了显著增长。

与2024年同期相比，巴西电商整体销售额增长了15.7%。节日期间，线上消费集中在食品和饮料领域，该品类的商品交易总额同比增长37.7%，单项类目对整体电商增长贡献达8.2个百分点。

报告指出，巴西消费者正逐渐习惯通过线上渠道购买节日特色食品。其中，巴西传统小吃“炸饺子面皮”线上销售额实现205.6%的增长，是本月增长最显著的单品。另一传统食材“玉米粥原料”则成为最具季节性需求的商品，销售量比年内月均水平高出337%，创下新纪录。

其他食品类产品也呈现大幅增长。玉米粉销售增长96.2%，椰蓉增长86.9%，花生糖增长72.2%，爆米花增长40.4%。

从地域分布看，消费者的偏好存在差异。东南部和南部地区的炸饺子面皮销量最高，而东北地区对玉米粥原料的需求增长最为明显，同比上升61.5%。

同时，另一份来自Nuvemshop的调查显示，整个“圣若昂节”（São João，即6月23日至24日夜间）庆典期间，电商销售额累计超过2000万雷亚尔，同比增长42%。这一增长主要来自节日相关的服装、装饰品和配饰消费。

平台数据显示，从6月1日至29日，巴西商家通过Nuvemshop平台在节日相关品类上获得了显著销量提升。节日期间靴子销量同比增长67%，具有“乡村”风格的配饰和节日服饰销量增长20%。

报告表明，巴西仲夏节及圣若昂节不仅保有强大的文化凝聚力，也逐步转化为电商平台推动季节性消费增长的重要节点。节日的文化影响力与电商渠道的快速发展相结合，使节日期间成为品牌提升销售的战略窗口。