Temu Q2全球月活跃用户突破4.17亿，拉美与欧洲成为新兴市场

根据Investing报道，2025年第二季度，Temu全球月活跃用户（MAU）达4.17亿，同比增长68%，环比增长3%；每日活跃用户（DAU）达7050万，同比增长65%，环比增长6%。这一用户粘性显著高于行业平均水平。

从不同地区的用户表现来看，拉丁美洲的增长最为强劲，月活跃用户同比增长高达122%，在Temu全球用户中占比达到26%；欧盟地区同样表现亮眼，月活跃用户同比增长74%，占比34%。

而在美国市场，Temu的用户数据却呈现下滑趋势，月活跃用户同比下降28%，全球占比降至11%；同时，日活用户也同比减少35%。

尽管季度新增下载量有所放缓，但Temu累计下载量已突破10亿次，同比增长93%，环比增长12%。其中，拉丁美洲是推动增长的主要动力，季度下载量同比增长17%。相比之下，美国季度下载量同比下降77%。

自2022年9月上线以来，Temu已扩展至近90个国家和地区，在多个市场位居电商平台下载榜首。今年2月，Temu的月活跃用户已达2.92亿。如今在短短几个月内再次突破4亿，显示其全球化策略取得阶段性成果。

与此同时，Temu美国市场的发展受到了多重外部因素影响。自3月以来，美国对华加征关税、取消小额免税政策等措施，使Temu在当地的运营遭遇挑战。数据显示，4月Temu在美国业务量相比3月下降40%；5月用户量暴跌58%；在3月至6月之间，美国月活用户总量下降51%。

此外，Temu正在积极调整全球运营重心，将资源和推广预算更多转向欧洲和拉美地区。数据显示，2025年4月Temu的流量投放中，欧洲占比最大，为49%。与此同时，Temu为2025年设定了全球总销售目标。

在欧洲市场，Temu聚焦于波兰、北欧等中小规模、市场集中度较低的国家，已取得初步成果。以波兰为例，Temu在5月活跃用户达1970万，超过本地电商巨头的1802万，跃居市场第一位。

在拉美市场，Temu持续扩大覆盖范围，在哥伦比亚、巴西、墨西哥和秘鲁等国迅速扩张。在哥伦比亚，其半年用户增长率超过400%；在巴西，4月点击量增加5600万次，市场份额达9.9%；在墨西哥，Temu多次登顶应用商店下载榜首，日均订单量超过30万；在秘鲁，其用户规模超过1700万，并在6月成为该市场访问量最高的电商平台。