产品GMV Max使用流程详解

7月15日，TikTok Shop GMV Max新政全面生效，广告体系实现了从“手动竞价”到“ROI智能最大化”的转变，系统聚焦于GMV，实时调整流量配置，预算、出价和素材三大变量被重新整合。

为此，特别推出GMV Max分析系列文章，逐层解析新玩法的底层逻辑、投放模板、数据看板及成功案例，帮助TikTok卖家将政策窗口期转化为真实的利润增长之路。

在这篇文章中，我们将分享Product GMV Max的使用流程。

Product GMV Max简介

用户可以在以下位置看到Product GMV Max的推广：

①短视频信息流
②商城首页推荐
③搜索内Shop页面
④TikTok内搜索

商家可以通过Seller Center或TikTok Ads Manager进行推广。

产品优势及对比：

提升自然流量，实现全域目标；内容、货架与搜索的多渠道组合；简单操作，解放人力。

通过信号协同效应提升自然流量，同时调控付费和自然流量带来的效果，实现破圈和增量效应。

在确保达成ROI目标的同时，提升推广商品的总GMV。

Product GMV Max和VSA、PSA的对比：

Product GMV Max是商品推广的一站式解决方案，而VSA、PSA侧重于广告调控，适用于具备一定投放能力的用户。Product GMV Max的流量调控实现全域流量的共同管理，而VSA和PSA则强调广告流量的调控。

切换到Product GMV Max的注意事项：

正确设置账户及素材授权，选择合适商品，合理出价以及设置充足预算，确保系统快速起量并持续测试效果。

在使用过程中，若遇到切换失败，可能是由于素材供给不足、使用了不适合的商品、ROI设置过高等原因所致。

Product GMV Max使用流程包含了账户种类的选择和概念的提醒，主要涉及Business Center、Primary ad account等账户设置。

商家在Seller Center中设置GMV Max账户的步骤包括添加GMV账户、关联TikTok账户以及分配广告权限等。代理用户同样需要进行相应的授权步骤。

在素材授权方面，符合授权条件的内容包括来自官方TikTok账户的授权视频及合规的Spark Ads帖子等。

创编过程中，商家需合理设置广告的入口、目标和时间，包括自定义广告名称和便捷数据管理。

互斥逻辑方面，GMV Max广告和其他广告之间的冲突需谨慎处理，只能选择一个广告系列进行投放，以避免数据干扰。

归因逻辑包括商品维度和归因窗口设置，确保推广效果的准确评估。