利用AI重塑Facebook，赢得Z时代用户！

朋友们，还记得扎克伯格在2025年财报会议中提到的回归“初心”吗？FB内部反思指出，平台因“家庭化”氛围的影响，失去了对Z世代的吸引力。因此，在2025年，Meta将资本支出提升至640亿至720亿美元，重点用于建设AI数据中心及团队，针对年轻群体进行兴趣定制。那么作为广告主，我们该如何顺应时代的发展，抓住商机呢？

一、2025年Meta广告的新趋势

1、广告政策逐渐收紧

首先，我们要明确，既然Facebook想要重振其文化影响力并再次吸引Z世代，自然需要提升内容的质量。因此，Facebook对广告账户的管理变得越来越严格。在开户审核过程中，对国内账号的资料要求更为细致，包括真实有效的产品链接和新的主页链接等。同时，违规限制也在加强，使用频率极低或登录环境异常的账户，都可能自动停用且无法申诉。

2、人工智能持续发力

在2025年，Meta Advantage+等智能工具将引领广告投放进入新阶段。通过机器学习算法，这些工具能够自动优化广告投放，AI可以根据用户的行为模式、兴趣偏好和互动历史等数据，自动调整广告创意和投放策略，从而提高广告投放的效率。

3、视频广告和互动广告的快速增长

数据显示，72%的美国青少年偏好TikTok，而仅32%使用Facebook。因此，我们可以预见，视频广告将成为Meta平台上的重要广告形式，尤其是短视频内容。短视频能够迅速吸引用户的注意，并在短时间内传递核心信息，激发互动。相较于传统的长视频，短视频成本低、传播快，适合社交媒体的快节奏环境。因此，广告主在制作视频素材时应注重抓住前3秒的注意力。

针对Z世代的有效广告形式有三种：反差梗（如家庭的反差），挑战式广告（如学习挑战），以及彩蛋式广告（如隐藏福利）。

二、从业者的启示

1、监测账号安全

在广告投放中，如果遇到广告无支出、支出无展示或投放效果不佳等情况，很可能是账户受到限制。平台算法会监测广告行为和登录环境。我推荐使用广告环境检测工具，只需将网址复制到浏览器中，工具会自动分析你的IP地址和浏览器环境，并提供检测结果和建议。我们一直在根据政策调整提供实用工具，但仍有不少人未能充分利用。

2、学会灵活使用AI工具

文中提到的Meta要投入大量资金进行的事情，尤里改早已实现。作为自动化广告投放工具，尤里改实现了更全面的广告优化和预算分配。传统的广告投放常将预算平均分配于全天段，但Z世代的活跃时间非常集中：美国青少年在Facebook的活跃峰值为晚8-10点和午休12-1点。在设置广告时，可以将70%的预算集中在这两个时段，从而显著提高广告的回报率。为在2025年实现更好的广告投放效果，一定要简化人工操作，结合自身经验和自动化工具进行预算优化和批量投放。

3、利用A/B测试

关于广告测试，我发现许多人不愿意花费成本进行尝试，特别是新手。很多人希望只通过一个广告账号进行投放，且不愿意在初期测试中花费预算，这样很难取得效果，除非已有明确有效的素材。如果只用一个账号进行广告投放，不仅缺乏素材间的比较，还可能浪费时间成本。因此，准备多一些素材，通过小预算进行有效广告测试，再进行优化，是一种较为推荐的策略。在Z世代的A/B测试中，可以从三个维度入手：测试冒犯感阈值、社交货币属性以及平台偏好迁移。

我们一直提到，会在开户后提供一套耐用的广告账号供测试，但仍有大量用户表示不需要。这表明，随着Facebook希望更多年轻用户的加入，我们在选品、受众测试和广告优化上也应更加关注年轻群体。可以通过A/B测试来检验不同广告元素的效果，并优化广告，提高整体效果。

Meta利用AI重振平台核心目标是让广告从“干扰”转变为“融入”。对于广告主来说，与其担心“政策变了怎么办”，不如研究“年轻人现在关注什么”——使用AI提高效率，以人性化的洞察打动用户，这才是捕捉潮流的关键。