欧盟计划取消150欧元免税，TikTok卖家面临新挑战！

7月半，风荷正举，流萤染夏。再有两日，便是TikTok美区年中大促收官。根据TikTok Shop发布的战报，POP、全托管卖家均在内容场实现破发，单量、销量成倍增长。同时，也带来了中美关税减免的窗口期。

01 欧洲站点，走美区的老路？2025年初，特朗普兑现大选承诺，将TikTok从“小黑屋”释放，随后连续对输美的中国商品加征关税，并取消800美元以下的免税政策。跨境卖家输美商品的成本呈现波动上升的趋势。直至5月中旬，中美重回谈判桌，美对华关税降至34%。但这仅是为期90天的权宜之计。

自去年4月“不卖就禁”法案生效后，TikTok Shop美区卖家不得不冷静等待命运的审判，并探索其他市场的机会。TT123此前发起的有关市场拓展的投票中，欧洲站点次次高票当选，因其具有足够大的市场体量和购买力，且与美国消费者购物趋向一致，因此被认为是美区卖家的合适选择。

然而，在TikTok卖家尚未实现“一店卖6国”的美好设想时，噩耗传来。当地时间7月9日，欧洲议会以压倒性结果通过了取消150欧元免税政策的提案。同时，欧盟还计划对直邮消费者的包裹每件征收2欧元处理费。议会的理由之一是阻止低价值商品的非正常入境。

跨境卖家对此反应强烈，认为这是历史的重演。TT123认为，欧盟取消低货值免税政策对TikTok卖家而言并不完全是坏消息。

02 TikTok卖家：欧洲仍可冲 根据TikTok Shop官方发布的信息，入驻欧洲站点的卖家必须具备本土发货资质，因此关于“对直邮包裹加收2欧元处理费”的政策不涉及TikTok卖家。大多数卖家通常采用海外仓备货的方式，他们可能会受到间接成本的影响，但相较于其他竞争平台，TikTok卖家可能反而受益。

另一方面，TikTok Shop德国上线的物流服务“Fulfilled by TikTok”（FBT）正在筹备中，计划为当地卖家提供一站式服务。 TikTok Shop近日还在德国慕尼黑组建物流团队，表明其正在加强本土竞争力。

若考虑当前的政策变化和新的物流布局，TikTok卖家对欧洲站点的态度逐渐乐观。投票显示不少卖家预计将把主要精力投向欧洲站点。

上线以来的优秀战绩，也是卖家看好欧洲市场的重要原因。根据TikTok Shop发布的战报，2025年夏季大促，欧盟四国的单日GMV最高爆发300%。当前，热门商品如人体工学枕和便携式风扇等在市场需求上表现亮眼，展现了本土化的产品优势。

03 写在最后 面对成本上升和竞争加剧的双重压力，TikTok卖家需要在供应链和选品环节上保持灵活，同时也要校准与平台的适配度。值得注意的是，150欧元以下包裹免税取消的议案尚未生效，卖家们应尽快选品测试，以争取在旺季前占得先机。