Temu在澳洲迅速扩张：广告支出激增，用户大幅增长

据外媒报道，在美国总统特朗普恢复对中国产低价商品的进口关税后，Temu正加快向其他市场转移扩张重心。近期数据显示，该平台在澳大利亚的广告支出显著增长。

根据美国市场研究机构Sensor Tower的数据，Temu自2025年4月至6月间在澳大利亚的月度广告支出相比3月增长了110%。该公司在1月份在澳市场的广告投放额已超过400万澳元，主要集中在Facebook和Instagram平台。与此同时，Temu在澳大利亚的月活跃用户数量在第二季度增加了50%。

特朗普政府4月取消了对价值不超过800美元的中国进口商品的关税豁免政策，使得美国消费者通过Temu购买商品的成本大幅上升，促使Temu开始寻求在欧洲和澳大利亚等成本更低、价格敏感度更高的市场拓展用户基础。

同期，Shein也将其澳大利亚市场的月度广告投入增加了160%，并获得了15%的用户增长。

澳大利亚竞争与消费者委员会（ACCC）近期发布的一项关于数字平台的五年期调查报告指出，Temu自2023年3月登陆澳大利亚以来，已迅速成为该国最受欢迎的零售类应用程序。

然而，与欧盟、加拿大和美国相比，澳大利亚在禁止销售不安全产品方面仍缺乏相应的制度。因此，澳大利亚政府正在审议ACCC的相关报告及关于引入一般安全条款的建议。

Temu方面表示，已于2025年3月面向澳大利亚本地卖家开放平台，以更好地服务当地市场。同时，该公司也正在与ACCC就签署《在线产品安全承诺书》进行沟通。

Temu强调，作为第三方平台，其要求所有卖家遵守当地法律与产品标准，平台已建立包括卖家审核、商品抽查、技术与人工监控、违规处罚等在内的质量管理体系。