瑞士线上时尚市场销售下滑，Zalando依然领跑

最近，瑞士电商管理咨询机构Carpathia发布了最新报告，预计2024年瑞士线上时尚销售额为24亿欧元，同比下降7%，在线销售在整个时尚市场中占比约30%。

尽管瑞士整体电商市场小幅增长，但时尚类商品的线上销售却呈下滑趋势。2024年瑞士消费者的在线消费总额创纪录达到159亿欧元，同比增长3.5%，剔除通胀因素后增幅为2.4%。

在整体电商增长缓慢的情况下，Zalando继续稳居瑞士时尚类电商的首位。2024年，其在瑞士的时尚销售额为18亿欧元，依然领跑市场。

Shein连续第二年位居第二。自2022年进入瑞士市场以来，Shein的时尚销售额从5570万欧元增长至2024年的2.14亿欧元，增长明显。除Shein外，Temu和AliExpress在瑞士时尚市场也正在发力。

报告估计，Temu在瑞士时尚品类的销售占比约为35%，AliExpress为30%。这三者合计在2024年实现了6.02亿欧元的线上时尚销售额，显示出中国平台在当地市场的渗透力正在增强。

报告指出，这一趋势反映出“便宜就是潮流”正在重回消费者的认知中，瑞士消费者对价格敏感的快时尚需求增加，同时二手衣物的数量激增也证实了这种消费转向。不过，瑞士的二手市场发展相对滞后。

尽管消费者在二手服装交易中活跃，但市场上仍缺乏像Vinted这样的规模化平台。在法国，Vinted已成为线上时尚销售的最大平台，而瑞士目前仅有少数小众服务商，大型品牌如Vinted和Zalando Pre-Owned尚未进入市场。