Temu与Shein在澳洲广告投放力度升级

近期，受美国关税政策变化的影响，中国电商平台Temu与Shein开始把市场重心转向澳大利亚，并且加大了广告投放力度。

Bench Media的联合创始人兼首席执行官Ori Gold指出，由于美国市场的关税壁垒加剧，促使这些平台将目光转向澳洲。Temu与Shein在Meta、谷歌、YouTube等平台的广告投入充斥了整个澳大利亚市场。世界广告研究中心（WARC）也证实，包括Temu和Shein在内的一些大型零售商已将针对美国市场的广告预算重新分配至澳大利亚、加拿大及欧洲等地。

市场情报公司Sensor Tower的数据显示，今年第二季度，Temu已成为澳大利亚最大的数字广告投放商，而Shein则进入了前25名。同期，Temu在澳大利亚的广告支出增长了20%，Shein的支出增长了50%。

值得一提的是，Shein在2025年3月曾缩减过35%的广告支出，随后因战略重心向澳大利亚转移，广告投入迅速回升。

随着高成本的广告投放，两平台的用户增长数据同样显著。截至2025年6月的过去一年内，Temu用户数量增长了58%，达到1840万；Shein用户数量增长了31%，达到620万。Similarweb的数据显示，Temu的增长并非全部来自新增用户，部分流量也来自对亚马逊、eBay、Kogan等平台用户的有效“争夺”。

Ori Gold还表示，Temu与Shein的巨额广告投入加剧了本土品牌的生存压力，具体体现在广告投入成本上升、每千次展示费用增加、利润空间受到压缩等方面。

目前，Super Retail、JB Hifi等零售商依然占据市场优势，但Jarden投资咨询集团的分析师指出，亚马逊、Temu、Shein等平台带来的竞争加剧可能会改变现有的市场格局。WARC预测，受成本结构及消费者行为变化的影响，零售商将进一步调整营销策略。