广告信息在此界定为Facebook平台上所展示的所有与公司产品和服务有关的内容，大致可分为三种类型的表现方式，客观陈述型、充分选择型和有意引导型。客观陈述型主要是客观展示产品的外观、性能、价格、应用范围等。让客户能够清晰的判断出这个商品是不是他所寻找的物品。在 Facebook 推广帖子中，主要体现在文本信息。
充分选择型主要是在产品展示的基础上，进一步展示企业自身的实力，比如企业环境、研发团队、运输时间、付款方式等。这些软实力都给了目标受众较多的参考依据，同时也充分尊重用户的选择权。有意引导型则是带有鼓动性质的广告信息，比如在促销活动中，就使用一些号召性的词语，给客户更多的购买提示。
（1） 广告信息传播的基本要素
就像上图那样，是CMA CGM的电子版本杂志广告，插图用了电脑和手机上看电子杂志，内容就是点击下载，可以说这个FACEBOOK广告做得非常到位。广告信息传播中的基本要素通常由三部分组成，插图、标题和内容。插图和标题都是为了首先引起受众的兴趣，唤起受众的好奇心和探索欲，然后再利用内容的描述展现广告最核心的部分，使受众产生购买欲，从而促成销售的转化。随着互联网、新媒体以及移动媒体技术的发展，用户对广告的体验呈现出“碎片化”趋势，这造成大众品牌影响力的下降和消费者大众媒体接触的减少，以及零碎和即时性媒介接触行为的增加。
（2） 广告信息表现中的视觉传播
外贸企业进行FACEBOOK广告视觉传播，应该像上图那样打破单一主题，广告不是合同，不需要中规中矩，本身是集装箱液体运输，和橙子饮料结合在一起，让人看得眼前一亮，当然欧洲果汁基本都是浓缩果汁，质量不好，但是也可以拿来借用。根据神经生理学原理，人类所接受的信息 80%来自视觉，且视觉往往先于文字被大脑接收，粉丝无法直接观测到品牌的文化内涵，却可以通过视觉对它的外部形象一目了然。生活节奏的加快以及技术的发展，使人们对于事物的认识也表现出前所未有的紧张感，主要表现在快速捕捉信息、对信息的选择更趋于个性化、对事物的理解更停留在表面化。广告信息在传递的过程中，也要更重视受众的视觉刺激的满足。从最初的看图说话，绘本，到文字，再到图片、视频，每一种变化都更加注重视觉传达的效果，感官上的刺激是吸引受众的第一步，尤其是现在的视频广告。
Facebook 视频广告正在以飞快的速度成为一种新的主流广告形式。而好的视频开头能够引人入胜，大大提高广告的传播率、点击率和转化率。不管视频本身的内容，开头的 5 到 10 秒必须抓住观众的眼球，可以考虑一些风格独特、神秘而不失趣味的商业广告。其次是将故事情节和脚本完美融合。情节提要就是宣传视频的路线图。如果没有提要，一些观众也可能有机会从 A 点顺利到达 B 点，但更有可能发生的情况是中途走神。往往越熟悉自己的应用，撰写情节提要越困难，这时候应该换位思考，以不了解应用任何背景信息的新用户视角来观看视频。想法设法设计出既吸引目标客户、又能阐述应用关键功能的宣传口号。再次是控制视频的长度。观众可能受观看地点、网络情况等的影响，无法长时间观看，因此选择 15 到 30 秒的长度为佳。需要注意的是不能完全依赖声音，图像和文字的结合才能实现更好的传播效果。