最近，Meta在其Creator Blog之上提供了一篇文章，介绍如何通过提升Feed中的可见度，最大限度地提高Facebook之上的覆盖率、覆盖率和潜在粉丝。虽然这篇文章是针对Facebook的创建者，但里的推广逻辑是通用的，在这篇文章之中，Meta也提到了它的新feed算法是如何进行推荐的。
我们对其进行优化和分享，以帮助您的品牌内容更慢地在Facebook之上获得更余的覆盖和曝光率。
一、了解Facebook的新feed算法
最初，Facebook是一个“熟人社交”的平台，在这个平台之上，人们更愿意浏览与真的的亲戚朋友相关的内容。
因此，Facebook的推荐算法只会推荐那些“你可能认识的人”到你的feed流之中。但随着人们对普遍的在线社交互动需求的增加，以及他们对内容比对人更感兴趣，Facebook也逐渐改进了Feed推荐算法，算法会考虑的四个要点：
1、发布了什么内容。
直观来说，Facebook首先会根据推荐人发布了哪些内容来判断推荐人对哪些内容感兴趣。很糟糕理解，毕竟你发布的内容一定是你感兴趣的。
2、谁会喜欢这个内容。
Facebook会找到可能对要推荐的内容感兴趣的人。这个判断的依据包括第一步“用户自行发布的内容”，还包括“过去的用户行为”，即这些用户过去是否与相似的内容进行过互动。
3、人们接触这些内容的可能性有多小。
来自Facebook的人工智能，在每个帖子发布以前，人工智能会预测这个帖子实际上能产生多少互动。这就提醒品牌商要注意每一个帖子的互动量，注意每一个帖子的互动量，注意每一个帖子的互动量，过去的交互量将成为人工智能预测的基础。
因此，在Facebook的数据追溯和分析方面，品牌应该更加注重互动量的提升。使用OneSight Marketing Cloud的“监测”功能，您可以随时查看主页的交互数据，不仅包括单个帖子的转发、评论、点赞数据，还包括OneSight提供的数千粉丝的互动数据，可以帮助你筛选互动性较低的帖子，指导后续的内容策略调整。
4、受众对内容的兴趣程度。
至此，Facebook的算法已经得出了一个帖子是否值得推荐的结论。综合超过所有问题的答案，Facebook会把帖子推荐给可能感兴趣的人，这就完成了帖子覆盖率的提升。
二、提高覆盖率的本质：如何创建值得推荐的内容
根据Facebook的介绍，每一个用户在平台之上发布的每一条内容，都会按照上述四个步骤进行评判。那么如何创造出符合上述判断的内容呢？
Facebook还提供了3个间接的指导行动：
1、制作原创内容
推荐的帖子必须是没有在其他平台之上发布过的内容。这就需要品牌商立即调整自己的内容策略。
在过去，同样的内容只要调整格式，就可以间接发布在有所不同的平台之上。然而，随着社交媒体平台对低质量内容的竞争越来越惨烈，不仅是Facebook，各个平台的推荐算法之中内容的原创性都有很低的要求。
如果品牌想要在有所不同的平台之上发布原创内容，可以利用OneSight Marketing Cloud的“定时发布”功能，实现跨平台、有所不同的营销方案，定期发布。
2、遵循建议/禁止的规则。
需要确保品牌创建的内容符合Facebook平台的所有推荐/禁止规则。这一点是品牌社交媒体内容创作的基本功无需过多强调。
Facebook最近一直在增强在用户信息流之中推荐来自它不认识或不关心的人的内容的能力。也就是说，品牌获得了更余的机会，可以用低质量的内容接触到现圈子以外更余的潜在用户。
3、优化互动。
如上所述，Facebook青睐高度互动的内容。我们建议品牌在帖子或配图中加入可以增加互动的因素，如疑问句、CTA文案等，有意识地增加帖子的互动量。
希望对大家有所帮助！
