2026年7月，跨境电商行业迎来历史性转折点。欧盟150欧元以下小包裹免税政策正式终结；美国CPSC电子申报新规全面生效；SHEIN赴港上市获中国证监会备案；亚马逊全球智能枢纽仓落子长三角。一连串事件指向同一个方向：“小包直邮”的粗放时代正在终结，本地化履约的精细化时代已经开启。
一、欧盟3欧元关税：压垮直邮模式的最后一根稻草
2026年7月1日，欧盟正式取消实施多年的150欧元以下低值包裹免税政策。根据新规，所有来自欧盟以外、价值不超过150欧元的包裹，按海关税则子目征收每件3欧元固定关税；同一包裹内不同类别的商品需分别叠加缴税。一个包含三种不同品类商品的包裹，关税成本就是9欧元。
数据揭示了这一政策的指向性：2025年欧盟共进口约59亿件来自非欧盟国家的低价值商品，占所有进口商品数量的97%；2024年所有价值低于150欧元的电商包裹中，91%来自中国。欧盟的关税新政，目标直指中国跨境电商平台。
与此同时，法国议会表决通过反“超快时尚”法案，对SHEIN、Temu等平台服饰类产品开征专项生态税并全面禁止广告推广。欧盟后续还将推动全面海关改革，2028年7月前建立电商专用的“欧盟海关数据中心”，届时将以按商品类别课征关税的方式取代现行固定费率。
低价直邮的生存空间，正在被系统性地压缩。
二、平台的集体转向：从“小包直邮”到“本地发货”
面对政策收紧，头部平台早已启动战略调整。
速卖通在此次“6·18”期间，波兰、西班牙、法国的本地仓发货占比已突破50%。平台仓配网络现已覆盖欧洲27国，在4个核心市场落地次日达服务。速卖通品牌出海负责人透露，欧洲官方仓订单规模在大促期间达到平日25倍。
SHEIN则在更早之前就开始布局。其位于波兰弗罗茨瓦夫的物流中心是欧洲最主要的物流枢纽，2025年12月投入运营，这是一个高度自动化的仓储中心。与此同时，SHEIN赴港上市于7月10日获中国证监会备案，拟发行不超过3.4亿股境外上市普通股。据Global Data数据显示，SHEIN在2024年已超越ZARA、H&M和优衣库，成为全球第三大时尚零售商。
Temu同样在加速本地化。早在2024年12月，Temu已开始使用欧洲本地仓库，并表示最终将有多达80%的欧洲订单通过本地仓库完成处理。在Temu英国App上，多款商品已标注绿色“本地仓”“本地发货”字样。
京东旗下欧洲线上零售平台Joybuy则搭建起本地团队、本地物流、本地采购、本地发货的一体化电商闭环，在欧洲运营超60座仓库及快递站点。本地化不再是可选项，而是生存的必答题。
三、美国同步收紧：CPSC eFiling强制生效，合规门槛全面抬升
欧洲之外，美国市场同样在7月迎来合规升级。
2026年7月8日起，美国消费品安全委员会联合美国海关与边境保护局全面施行电子备案新规。所有受CPSC监管的进口消费品——包括儿童产品（玩具、童装、母婴用品等）和成人消费品（服饰、家纺、五金、电子配件等）——均须在货物抵港前通过ACE系统完成电子申报。未提交有效电子数据的货物将被系统自动拦截并扣留。
不过，CPSC与CBP于7月8日发布官方通告，明确新规落地初期执行尺度大幅放宽，系统不会阻断申报提交，海关不会仅凭eFiling信息缺失拒收或扣留货物。业内提醒：宽松清关不等于豁免合规义务，过渡期不拦截不代表长期安全。长期漏报的进口商将被海关划入高风险企业名单，后续查验率大幅上涨。
与此同时，亚马逊自6月30日起对美国、欧洲及英国站点所有FBA在售ASIN全面实施原产国信息强制校验，未填写的商品将被禁止创建FBA货件。
四、从“走出去”到“扎下去”：不可逆的产业升级
“跨境行业已经迎来发展拐点。欧盟合规监管持续收紧、美国进口关税上调、小包直邮税收优惠逐步取消，低价直邮的流量红利持续消退。”速卖通品牌出海负责人分析道。
商务部国际贸易经济合作研究院副研究员戴明锋指出，“海外仓”是当前Temu、SHEIN等平台应对欧盟小包新规与长期贸易壁垒的核心有效途径，具备不可替代的成本与合规优势。
欧之萌海外仓的数据佐证了这一趋势：今年以来，海外仓出库订单同比增长193%，客户结构从轻资产中小卖家转向中大型品牌卖家。
“小包直邮”时代正在落幕，“本地化履约”时代已经开启。 从欧盟3欧元关税到美国CPSC电子申报，从SHEIN赴港上市到亚马逊新仓落地——2026年7月的这一系列事件标志着，跨境电商正在完成一次从“走出去”到“扎下去”的质变。平台和卖家都面临同一个选择：要么完成本地化布局、实现全链路合规，要么在持续上升的成本和日益严格的监管中被逐步淘汰。窗口期正在快速收窄。
