2026年7月1日，欧盟正式取消150欧元以下进口小包裹的关税豁免政策。根据《欧盟理事会第2026/382号条例》，所有从非欧盟国家直邮至欧盟消费者、价值不超过150欧元的B2C包裹，按商品海关税则类别每类征收3欧元固定关税。这项过渡性措施将持续至2028年7月1日。
这不是一次温和的税率微调。数据显示，2025年欧盟共进口约59亿件来自非欧盟国家的低价值商品，占所有进口商品数量的97%；2024年所有价值低于150欧元的电商包裹中，91%来自中国。欧盟新规的目标指向再清楚不过——Temu、SHEIN、速卖通等中国跨境电商平台首当其冲。
一、3欧元怎么算：品类越多，交得越多
新规的计费逻辑是按商品海关税则类别计费，而非按包裹整体计费。一个包裹内含5件同类T恤，只需缴纳3欧元；若内含1件T恤和1个小风扇，因分属不同商品类目，需缴纳6欧元。一个装有手机壳、数据线和耳机的包裹，三类商品分别计税，合计9欧元。
在此基础上还需叠加约20%的进口增值税。以一款10欧元的手机壳为例：3欧元关税加上约2欧元VAT，仅税费就吃掉5欧元，而这类商品的利润原本只有1至2欧元。
这还不是终点。 法国议会已表决通过反“超快时尚”法案，对SHEIN、Temu等平台服饰类产品开征专项生态税，从每件最高6欧元起步，逐年递增至2030年的20欧元，上限为售价的一半。法案同时全面禁止超快时尚品牌的广告推广，涵盖社交媒体网红推广在内的所有形式。法国模式一旦跑通，很可能在欧盟范围内形成复制扩散。
二、杀伤力有多大：投流收缩、订单下滑
政策落地仅半月，实际冲击已远超预期。欧盟新规将Temu、SHEIN、速卖通等跨境平台划定为进口责任主体，平台需承担完税、产品合规全部责任，多次违规主体最高可处全年销售额6%罚款。
头部中国跨境平台纷纷调整投放策略。Temu在Google Shopping的广告曝光大幅收缩，SHEIN几乎退出该平台的广告竞价。欧盟3欧元关税叠加法国生态税，低价商品的利润空间被系统性压缩。
三、平台的集体转向：海外仓已成唯一出路
面对政策收紧，头部平台早已启动战略调整。
速卖通在今年“6·18”期间，波兰、西班牙、法国的本地仓发货占比已突破50%。平台表示“随着备货海外成为趋势，这个数据会越来越高”。
SHEIN一直在为政策变化做准备，包括扩大其位于波兰弗罗茨瓦夫的仓储空间——该物流中心是SHEIN在欧洲最主要的物流枢纽，2025年12月投入运营。与此同时，SHEIN赴港上市已获中国证监会备案，拟发行不超过3.42亿股境外上市普通股。据路透消息，SHEIN已获联交所上市委员会批准进行IPO，最快8月底上市，目标估值约400亿至500亿美元。
Temu早在2024年12月已开始使用欧洲本地仓库，并表示最终将有多达80%的欧洲订单通过本地仓库完成处理。
亚马逊则在7月7日宣布上海、宁波两大华东枢纽仓正式落地。亚马逊中国副总裁张慧表示：“国内跨境出海的核心问题，从来不是货源不足，而是物流链路分散、履约效率滞后”。上海仓面积近2万平方米，宁波仓配备40米超高自动化立库，为亚马逊亚洲最高智能仓储载体。
多位业内人士认为，布局海外仓、鼓励商家从欧洲本地发货，是目前各平台最主要的应对之策。“如果商品从欧洲仓库发出，就无须缴纳新的海关费用”。
四、平台同步收紧：Temu双杀+亚马逊FBA涨费+COO强制校验
欧盟关税之外，各大平台在7月同步收紧规则。
Temu祭出“双杀”：一是欧洲站批量开启“企业状态验证”，要求提交VAT申报记录、采购发票、水电账单、员工社保记录等材料，串联起“主体真实→税务合规→有址经营→可追溯货源→有真实团队”的完整经营链路；二是商品评价专项管控规则7月1日正式生效，明确禁止熟人刷评、好评送礼、包裹返现等行为。与此同时，Temu发布《2026年知识产权保护报告》，主动监控品牌数已增至超过15000个，依托4700多万张图片、950万个关键词进行比对筛查。
亚马逊方面，FBA新一轮收费标准7月8日正式实施：超龄库存门槛从365天砍半至181天，存放超过365天的商品附加费最高可达月仓储费的13倍。同时，亚马逊对美国、欧洲及英国站点所有FBA在售ASIN全面实施原产国信息强制校验，未填写的商品将被禁止创建FBA货件。已有卖家反映发往ONT8等热门仓库的货件因此被拦截。
欧盟3欧元关税已经生效半月。这不是一次可以绕开的成本增加，而是一场直邮模式的系统性洗牌。 从速卖通、SHEIN、Temu到亚马逊，头部平台无一例外地将战略重心押注于海外仓和本地化履约。能够完成本地化仓储布局的卖家，将获得更干净的竞争环境；而仍然依赖低价直邮的卖家，将在持续上升的成本和日益严格的监管中被逐步淘汰。窗口期正在快速收窄。
