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情感分析
文章导读
    案例分析--手把手教你如何开发Youtube红人并建立KOL流量蓄水池如何快速查找Instagram网红(一)如何快速查找Instagram网红(二)如何快速查找Youtube网红(一)如何快速查找Youtube网红(二)其他内容性的口碑营销,比如博客,论坛,科技媒体评测等等这些资源的套路跟KOL是差不多的,最重要的点就是一定要用好激励性措施,调动红人的积极性参与进来。

    今天主要就是讲讲关于做好站外推广的一些小思路跟总结,希望对大家有些启发,很多前辈也写过类似很多这种文章,其实写来写去主要还是那几个主流的渠道,比如通过投放Facebook系,谷歌系广告EDM营销,网盟营销,内容营销也叫口碑营销,类似比如博主,论坛,youtube或者Instagram KOL营销,科技媒体测评等等,还有目前比较火的Deal导购网站,以及Facebook group群组的站外导流,还有社媒引流,置换互换等等非常非常多的方法。

    手把手教你如何做好站外推广

    其实站外除了直接的广告投放之外,剩下的都是靠拼资源,都是需要慢慢去深耕,去运营去测试,因为刚开始你也不知道那个KOL或者deal网站,适合自己产品,效果会比较好,这些一般都需要很多的时间跟成本。上次跟朋友聊天,据说是他们目前找了几千位的KOL红人资源,慢慢去测试,花费了大约500W的预算,才找到一些带货能力非常强的KOL。

    其实做站外就是要用数据去说话,你觉得不错的,可能效果不一定好,你觉得不怎么样的,但转化却特别好,今天就简单谈谈平时在站外推广 工作的一些小小的分享,希望对大家有一些小小的帮助。

    就先以Youtube或者Instagram KOL红人说起吧,其实在找KOL测评之前,我们要准备一下几点东西,KOL测评不是单单的发个视频,是需要我们想清楚做这个测评的目的是什么,是直接的awareness品牌曝光,还是转化销售等等。

    1.要确立明确的推广地区和预算,确立推广地区很重要,首先关乎你的用户群体,你的产品适不适合这个地区,是否有本地化的版本,其次比较重要的就是预算,要匹配下自己的预算跟KOL的量级是否匹配,不做无用之功。

    2.分析你的用户跟网红的匹配度,网红的受众是不是跟你的产品是同一批受众,比如不能找一个都是女性粉丝的KOL去推广男性用品。

    3.要有明确的推广周期跟计划, 需要提前规划source KOL红人资源,并为每个KOL制定测评上市的时间,形成矩阵脉冲传播,这个就需要你对KOL有很强的管控能力。

    4. 就是一定要给KOL讲清楚你的产品需要主要展示的产品特点以及优于竞品哪些的地方,最好有个统一的传播口径,讲产品主要功能给用户讲透彻。遇到过一些KOL,从头到尾也不知道在讲什么,也没有把产品主要的点讲出来,没有形成很好的口碑营销传播。

    在给KOL发邀约信之前,我们要做一个简单的数据调研分析,比如他之前视频的一些表现,比如观看量,点赞量,评论等等,是不是都比较均匀稳定,没有出现忽高忽低的情况,出现忽高忽低的KOL一般有一定的风险性,需要慎重考虑下。

    可以借助一些工具比如socialbalde,noxinfluencer等对KOL做的视频做个分析,每个视频的观看量,过往粉丝增长历史,粉丝受众区域,年龄等等,这样对KOL有个比较整体的认识, 在发邮件给KOL的邮件中,以下内容最好附带上:

    产品名,图片跟链接

    价格(如果客单价高最好写上)

    推广时间

    差异化特色(宣传点或优势)

    激励性措施(非常重要,一定强调能给KOL以及他的粉丝带来什么好处),比如多提供免费样品做Giveaway,粉丝参与度也高,或者强调专门生成独特Speical discount code,让他的粉丝享受优惠等等。

    需要提到上面的一点就是激励性措施一定要做好,国内目前很多做KOL都忽视了这一点,因为KOL是决定产品是否营销成功,想他的粉丝灌输产品的决定性因素,如何调动KOL的积极性,积极参与到产品宣传,卖货之中,那就要看我们的激励性措施有没有做到位?

    不同的激励性措施,往往导致的结果差别是很大的,比如在刚开始的时候就可以跟KOL谈,每卖出去一个产品,可以得到想对应的佣金,或者可以谈租用他的youtube description位置, 这点国内的棒谷跟环球做的非常非常好,他们开发很多的红人资源,按照佣金分成,没有支付一分钱给KOL前期, 比如下面这位KOL,他的视频平均观看量也都在1万以上,在他的每个视频description都会放上棒谷跟环球独立站的链接,你想想他做了几百个视频,在每个视频都放上链接, 如果我们能找几十或者几百这样的资源,那每天的曝光量会有多大,这对做独立站太有意义啦。

    所以激励性措施是一定要做的,因为太关键了直接关系到你请KOL营销的效果好坏,大家也可以想想更多的比较好的激励性措施。还有在KOL制作内容的时候,一定要跟KOL沟通清楚哪些是必须要呈现的点,必出现的台词, 哪些是不能出现的还有如果有比较好的测评链接,也可以发给KOL作为参考。

    其实KOL网红里面的玩法实在是太多了,建议大家真的好好研究下,怎么样才能激励KOL去真正参与进去。关于如何开发KOL资源,以及如何发开开发信,以及KOL网红工具的应用,之前也介绍过很多,感兴趣的可以看下之前的文章。

    案例分析--手把手教你如何开发Youtube红人并建立KOL流量蓄水池

    如何快速查找Instagram网红(一)

    如何快速查找Instagram网红(二)

    如何快速查找Youtube网红(一)

    如何快速查找Youtube网红(二)

    其他内容性的口碑营销,比如博客,论坛,科技媒体评测等等这些资源的套路跟KOL是差不多的,最重要的点就是一定要用好激励性措施,调动红人的积极性参与进来。内容性的合作,尤其的高优质的原创文章的好处我就不多说了,大家都知道内容为王,内容营销是营销中渗透最广,范围最深的也是极易引起转化的营销方式。除了能被谷歌收录,极大提高网站listing或者独立站排名,那是非常非常的重要。

    关于如何联系科技媒体做评测,可以看看之前的文章,想的都比较详细,就是需要指出的就是前期开发站外资源确实是比较辛苦跟累,但越是稀缺的就是越珍贵的,前期就是蓄水流量,后期收割流量,一定要维护好跟红人直接的关系,这个真的是太重要了。

    如何查找海外科技媒体编辑(一)

    如何查找海外科技媒体编辑(二)

    另外在这里分享朋友公司激励比较好的一个案例, 他们公司的社交媒体预算大概是3000usd,就是吸粉涨粉,目前是由2个小姑娘运营,获客成本大概在0.6-0.8usd之间吧,一直表现平平,后来就给负责运营的2位小姑娘说一个月需要5000粉,总预算3000usd,能够省出的费用都是他们的,结果这2位小姑娘把获客成本调到0.45USD一个,这个就是激励性措施一个很不错的案例, 2位运营的小姑娘即完成了公司的考核,获取更精准的粉丝,也增加的自己的收入。我们是否能想想在与KOL或者博客主谈判的过程中,能不能作为一些参考。

    第二,就是目前比较火的海外deal导购网站,主要是有2个好处,一个是周期端吗,基本上第二天就能上贴,第二个就是见效快。

    目前的主要问题就是很多的deal站被玩坏了,效果远远不如从前,基本上很多产品打折到50%左右,效果也不见有多好,所以在发deal帖子之前,要找到跟自己产品相匹配的网站就非常重要啦,哪些deal站是偏科技类型,哪些是偏服装,美妆,哪些是偏儿童玩具的deal网站等等,在做之前一定要筛选下。

    Slickdeals更加适合电子科技产品尤其是消费电子类

    Kinja编辑还是更喜欢一些比较前沿的消费类电子产品

    Wirecutter主要专注于电子产品以及家居家电,现在基本上包罗了各大品类

    Dealnews上面的产品相对综合, 官方在首页给四大品类开辟了专门的一目录入口:服装,电脑,电子产品,家居。其中家居类出单效果较好

    还有很多其他的deal网站,有的只能是由编辑发帖,比如dealnews,hip2save,1save,dealmoon等,有的是编辑跟红人都可以发帖,比如slickdeals,dealplus等, 能联系上编辑发帖的就不要找红人发帖,建议用级别较高的账号发帖,不建议用红人的新号发帖, 能发popular或者首页帖的,就不要发normal的帖子。

    发帖一定要提供清楚的信息,一般主要都是以下几点:

    Storefront Name:  

    Product Name: 

    Product Link: 

    ASIN:  

    Coupon Code: 

    Start Date and Time of Coupon Code: 

    Expiration Date and Time of Coupon Code: 

    Final Price: $


    在这里提下Kinja这deal网站,一直被忽略。kinja的流量也是非常巨大,一般只能通过联系编辑发帖,最重要是免费如果能把编辑选上。


    Kinja(https://kinjadeals.theinventory.com/)是FMG旗下的电子商务网站,

    从其网站title可以看出其定位:The Best Sales, Coupons, and Promo Codes On the Web。FMG旗下媒体阵型相当豪华,Lifehacker和Gizmodo这两大顶级科技博客均属于该公司

    Kinja作为FMG主要的电子商务网站(deal型),自然会大力导流给这个网站,能够登上Kinja的产品,将会被展示在FMG旗下各大子版块,例如(展示在Gizmodo正常的信息流内容里面),(展示在lifehacker正常的信息流里面)

    Kinja不像Slickdeals那样对店铺的feedback和产品reviews有明确的数量要求,主要还是看我们提交的产品是否被编辑看中,只能由编辑发布,不能找红人。以下建议有利于提升选上的机率

    (1)要在开发信上下功夫,如果被某些权威的媒体测评过,一定要列上去作为亮点

    (2)折扣力度要有,毕竟是个deal帖子,产品好价格才是最爱

    (3)https://www.fakespot.com/ 评级起码在C以上

    Kinja后台提交表单模板

    关于如何联系deal站的编辑,之前也介绍了一些方案,大家也可以看下

    怎么找海外Deal折扣网站为亚马逊导流(一)

    怎么找海外Deal折扣网站为亚马逊导流(二)

    手把手教你如何找到真实海外deal网站的邮箱

    KOL跟论坛,博客,科技媒体等有很多的资源,之前积累开发了几年,维护好关系真的非常重要。好了,今天先写到这里吧,周末愉快,下文我们继续写广告投放渠道引流,网盟以及facebook group等渠道引流, 欢迎大家继续关注

    作者:南溪 微信公众号(下班后后8小时),在世界500强,从事多年海外媒介推广工作,精通谷歌,Facebook,Twitter,Youtube等广告投放,每年操盘1000多万美金海外投放,擅长Youtube,Instagram红人营销,为公司储备1000多位KOL免费头部资源

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