据外媒报道，今年黄金日期间，亚马逊第三方平台GMV的比例从60%下降到不到35%，因为亚马逊自营销售份额从40%上升到近70%。亚马逊在Echo和Fire TV等设备上提供折扣，所以吸引最多关注和销量也就不足为奇了。
据亚马逊称，卖家已创下销售记录，19个黄金日国家(美国、英国、阿联酋、土耳其、西班牙、新加坡、荷兰、墨西哥、卢森堡、日本、意大利、德国、法国、中国、加拿大、巴西、比利时、奥地利和澳大利亚)的总销售额超过35亿美元。不过估计这个活动的总销售额是100亿美元。因此，亚马逊在活动期间的零售额约为65亿美元。
像Prime Day这样的活动更倾向于头类——大部分是亚马逊自营，而不是平台业务提供的尾类产品。在这个黄金时段，该公司在搜索中添加了“黄金日交易”插件，其中包含与搜索词匹配的交易，以更好地显示它们。
在高峰时段，5000笔活跃交易中的大部分是由平台的第三方卖家提供的。然而，根据市场脉搏调查，55%的产品价格低于25美元，48%的产品仅提供10%-25%的折扣。亚马逊自营交易价格更高，折扣更大。至关重要的是，他们还分配了更多数量级的库存。物流限制意味着很少有卖家有大量的可用产品，未来交货的不确定性使得一些人不愿意冒第四季度缺货的风险。
因此，亚马逊主导了关键类别。比如在电子产品领域，亚马逊设备已经成为前50名畅销书中的40款。黄金日最初是为了扩大黄金会员；不过之后很可能会饱和市场。过去几年，亚马逊的Kindle、Fire TV、Echo、Ring、Blink、Alexa内置设备等设备成为焦点。
在黄金日期间，今年的市场销售额增长了60%，高于2019年的20亿美元。亚马逊表示，它的增长速度快于零售业务。但活动仍然主要集中在亚马逊，因为它是唯一愿意以成本价销售几个月的产品(Echo Dot是全球黄金日最受欢迎的产品；它的价格是18.99美元，比常规价格低49.99美元)。这样，它吸引了足够的注意力，为市场创造了数十亿美元的销售额。
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