跨境电商+独立站为什么会成为跨境电商产业发展一种趋势，很多人会觉得，独立站之所以会火起来，无非是因为2020年，跨境电商产业发展的巨大的市场空缺，还有就是跨境电商圈沸沸扬扬的亚马逊封号事件，许多在亚马逊做不下去的卖家，在重新寻找新的出路，才有独立站大火出圈。
在小编看来即使没有这些事情的发生，独立站的“火”也只是迟早的事情，只不过是时间的问题，这些事件只是推动了独立站发展，提前让它“火了”而已，是金子总会发光，独立站就是跨境电商行业的那颗“金子”。
独立站是“昙花一现”吗？
风口肯定是会过去，但趋势肯定是往那个方向走的，只不过是快慢的问题。我们现在看到，中国卖家在海外开独立站成为一种趋势，这不是靠国内几十几百、几千个中国跨境卖家探索出来的，也不是现在才探索的，是这个土壤本身已经存在十几年了。
那么能促使独立站生根发芽的土壤又是什么呢？
美国消费者在过去10年以上的时间里，被本土品牌商、渠道商，反复教育要去品牌官网上买东西。你去购买任何一个品牌的产品，它一定鼓励你上官网，新品上新、客户服务、会员积分等等全部在官网。很多美国人也不上亚马逊购物，他们觉得上品牌官网就挺好的。
土壤是有了，肥料从哪里来呢？
在过去五年，谷歌、Facebook等这些很重要的给独立站引流的平台，基本上它的广告投入的ROI是维持的比较合理的，没有暴涨。还有近年来在海外风头大盛的Tik Tok，玩法和国内抖音大同小异，这也是一个优质的“肥料”。而且海外做独立站，有两个大基础，一是有土壤（欧美的消费环境），二是肥料不贵（海外的广告投放费用没有出现暴涨），企业就有可能长出好果子。
未来趋势呢？
跨境电商发展20多年来，从无到有、从弱到强，经历了从萌芽到成长、从扩张到成熟的进程，可分为以下“三个时期”：
初期阶段，也就是原始积累期，跨境电商主要是利用搜索引擎的免费流量来做生意；
发展阶段，红利成长期。eBay、亚马逊等主流电商平台兴起，中国卖家背靠国内供应链的优势，向海外输出大量低成本、高质量的产品；卖家通过铺设海量SKU、选品的信息差，以及竞争对手少，好货源加持等优势，吃到早期出海红利。
目前阶段，品牌出海期。自2016年起，第三方平台揽入海量卖家，平台内竞争日益激烈，卖家毛利开始走低。此外，卖家们开始意识到，不能仅凭流量、运营和招揽新客三大法宝赚钱，应逐渐将重心从“搬砖卖货”向建立品牌转变，通过梳理定位和战略路径。真正成为走出国门的“超级品牌”，这类公司往往能获得更高估值。
独立站+跨境电商发展的发展形势来看，不管是政策的推动，还是目前跨境跨境卖家所面临的局面。提早进入这个市场布局，品牌发展会成为未来跨境电商的发展之路。
