有效地营销企业需要相当多的内容。话虽如此，您并不总是有时间创建您应该创建的各种内容。虽然使用尽可能多的不同类型的格式来多样化您的内容策略通常是要走的路，但有时您可能会发现自己试图决定将资源集中到哪个方向。
博客和播客都是转化驱动的内容方法，值得您花费时间和精力。在博客方面，制作博客的公司比不制作博客的公司看到的潜在客户平均多67%。与此同时，在过去的三年里，每月播客听众的数量增长了 54%，这表明抓住潜在潜在客户耳朵的潜力很大。
这些内容策略显然有很大的好处，但是您如何决定哪种策略更适合您的业务？我们正在分解两者的好处和潜在缺陷，以及为什么您可能想要考虑解决这两者以取得内容营销成功。
写博客
博客是主要策略。大多数品牌多年来一直将博客放在首位，而有些品牌发现很难坚持编辑日历。如果您发现自己想知道博客是否真的就是它的全部内容，那么是时候深入了解博客的好处以及要记住的事情了。
写博客的好处
1.它可以提高SEO
做得对，博客对于 SEO 来说非常棒，这意味着搜索结果页面上的排名更高，您网站的流量也更多（准确地说，增加了大约 55%）。但是，这种疯狂是有方法的，因此您必须确保在整个内容创建过程中优先考虑 SEO。
2.它可以提高投资回报率
2019 年，优先考虑博客的营销人员的投资回报率比不优先考虑的营销人员高 13 倍。为什么？好吧，当您创建博客内容时，您实际上是在推动电子邮件营销。您为潜在客户提供高质量、信息丰富的文章，回答他们的问题并解决他们的痛点。当您这样做时，您正在建立信任并缩短交付周期。
3.它可以比广告更有效
独立广告占有一席之地，但70% 的消费者表示，他们更愿意通过文章而不是广告来了解一家公司。付费广告非常适合吸引新潜在客户的注意力并在他们已经参与的地方（社交媒体平台或其他销售广告空间的在线网站）吸引他们。然而，他们并没有做太多教育潜在客户了解他们的需求或他们已经回答的问题。这就是博客的用武之地。
关于写博客的注意事项
1. 质量需要时间
写作是一项艰苦的工作，平均一篇文章需要近四个小时才能完成。您必须考虑内容创建过程的所有阶段：构思、研究、写作、编辑、优化 SEO 和添加正确的反向链接、另一轮编辑，然后分发。
2. 竞争激烈
使用您的博客绝对有可能取得成功，但是这样做会遇到很多竞争。网络上有超过 6 亿个活跃的博客，如果您在博客游戏中迟到，您的竞争对手可能已经击败了您。
3. 不仅仅是文字
除了文字副本外，当今最有效的博客还包含图像、统计数据和贡献者引述。因此，虽然创建一致的书面内容很棒，但将视觉内容、数据和行业影响者的意见纳入您的博客策略也至关重要。
播客
播客在过去几年中呈爆炸式增长。它们是让您的品牌呈现在新受众面前并以新方式参与的好方法。与博客不同，播客不一定是任何营销计划的支柱，但这并不意味着播客没有价值。
播客的好处
1. 它是一种不断增长的媒介
播客不像博客那样受欢迎，但每个月有37% 的美国人收听播客，因此很有可能取得成功。在它仍在增长的同时参与其中意味着您有更多时间来建立稳固的受众并进入不那么饱和的市场。
2. 最适合教育的形式
如果您希望分享大量见解、个人经验并成为您所在领域的思想领袖，播客是一种值得考虑的好格式。这种议程可以通过客串或主持您自己的播客来放大。前者也是利用第三方信誉和更多受众的理想选择。
3.它是“智能”技术驱动的
现在很多人都拥有像亚马逊 Alexa 和谷歌 Home 这样的智能音箱，它们都是播客消费的理想选择。随着播客在不同平台上可用，它使大众更容易接触到您的品牌。
关于播客的注意事项
1. 不快
这不是一种速赢的交易。播客需要花费大量时间来计划、制作和编辑，也需要时间来获得关注。就像写博客一样，你需要有一致性、耐心和策略来推动这些努力取得成功。
2. 它不是基于 CTA
3. 不直观
在发布您的第一个播客之前，您需要学习很多东西——当然比创建博客文章所需的要多得多。进行研究并了解您需要什么样的工具来确保清晰、高质量的声音是很重要的。这可能意味着出租空间并投资昂贵的设备。您还需要确保您加入的任何网络对您的播客焦点和品牌都有意义。
为什么不同时做？
它们的格式可能不同，但博客和播客都有一些相同的基本要素，包括需要磨练目标受众并创建经过充分研究的原创内容。只用一个就可以开始工作似乎令人生畏，更不用说两个了，但这些元素重叠意味着很多工作相对相同——你甚至可以将你的博客研究变成关于同一主题的播客，反之亦然.
同时写博客和播客也有助于填补其中一个可能留下的空白。例如，您的听众中可能存在差异，谁更有可能使用一种媒体而不是另一种媒体（例如，男性比女性更倾向于收听播客）。
最终由您来决定您的带宽用于什么以及什么对您的观众和您的目标最有意义。而且由于数字营销工具的发展，开始使用任何一种格式都比您想象的要容易 - 不，您不需要广播学位即可开始发布播客。
在确定应将资源汇集到何处时，请评估您的营销目标和预算，并始终密切关注您的数据分析，以了解您的各种努力的执行情况。