过去三年，行业对 AIGC 营销的讨论长期停留在概念层：AI 作图、AI 写脚本、数字人直播，充斥着泛化的 “技术赋能” 叙事，多数品牌落地仅停留在低成本批量产出同质化素材。[收起]

随着AIGC技术普及，AI量产内容一度成为品牌营销的效率利器，但粗放式生产带来的同质化、品牌调性混乱、舆情风险等行业弊病日益凸显，倒逼整个营销行业开启迭代变革。[收起]

流量红利消退之后，出海营销的增长逻辑正在发生深层变革。许多品牌深陷投放误区：一味依托智能工具放大流量规模，却忽略了增长质量的把控，最终陷入“增量易求、留量难守”的循环。[收起]

2026年上半年，国内外很多头部品牌，如安踏、宝洁、欧莱雅、字节跳动、可口可乐等，密集推进 AI 营销能力建设，落地生成式 AI 内容工厂、垂直大模型、智能投放中台与数字人直播等规模化应用。[收起]

低端执行团队持续低价内卷、被市场淘汰；深耕垂直赛道的认知型团队，凭借稀缺的专业价值持续盈利、稳步突围。[收起]

2026 年上半年，全球头部广告营销集团在华密集上演人事更迭：WPP Media 中国区迎来资生堂背景的陈怡接替 Rupert McPetrie；奥美中国由本土资深高管袁勇接棒集团 CEO 重任；阳狮集团旗下 Leo 中国任命Sand...[收起]

近日，重庆两江新区市场监管部门查处当地首例 AI 虚假广告案，商家靠 AI 全虚拟合成门店热销画面，凭空制造排队抢购假象投放短视频引流；另据媒体报道，服饰类商品大量 AI 制图导致“货不对板”，已成大促高发问题......[收起]

图源：未来汽车先行者大会近日，多位车企高管在未来汽车先行者大会上表示，当前车市同质化竞争严重，透支产业研发与供应链健康。而在技术之外，品牌建设被行业视为破局的重要方向。[收起]

图源：好时官网2026年5月，糖果巨头好时公布了一项涉及核心营销体系的改造计划：它将与营销分析公司Mutinex、数据基础设施服务商Tracer联手，彻底重塑沿用已久的营销组合建模方法，同时让Agentic AI直接参与其每年20亿美...[收起]

最近，我们梳理了一份知名数字营销服务商的“行业深耕与标杆案例”图表。初衷很简单：让品牌方知道谁最擅长做什么，也让服务商的差异化能力被看见。但表格做出来后，跳出具体的企业和数据，几个行业趋势反而更清晰地浮出水面。[收起]

如今，当出海从一道可选题变为必答题时，营销行业也在经历深刻的结构性变革。最根本的变化来自技术驱动。传统的海外广告投放依赖于媒介采买和经验判断，如今则全面转向算法与AI的深度应用。[收起]

国内数字营销行业正呈现出客户结构分化、赛道聚焦与技术赋能并行的发展态势，头部企业通过差异化的客户布局与壁垒构建，形成了各具特色的竞争格局。从客户结构来看，行业内企业的客户分布呈现出鲜明的分化特征。[收起]

目前，国内头部出海营销上市企业整体呈现出规模分层清晰、专业度分化明显、赛道定位差异化的发展态势，行业格局稳定且竞争壁垒逐步成型。[收起]

2026年一季度，国内广告营销行业在宏观经济温和复苏下呈现明显结构性分化，五家头部企业业绩冷暖不一。营收端整体呈“四升一平”，行业规模稳步扩张但梯队分化显著。[收起]

在数字营销行业持续迭代的当下，国内上市营销企业的布局变化，正为品牌方提供着更清晰的合作参考。从公开整理的 20 家数字营销上市公司信息来看，这些企业的业务版图与技术布局，都在回应品牌方当下的核心需求。[收起]

图源：淘宝某店铺近日，泡泡玛特旗下首款冰箱产品THE MONSTERS生活家系列冷藏箱（LABUBU冰箱）正式发售，该产品分为Home款和House of the Monsters款，每款商品全球限量发售999台，售价5999元，每一...[收起]

WPP Media近期成功赢得比亚迪澳大利亚媒介策划与购买业务。此次合作进一步体现了WPP Media在助力中国品牌出海、推动全球市场增长方面的综合实力，也标志着比亚迪在澳大利亚市场的品牌传播与媒介布局进入全新阶段。[收起]

对于中国出海品牌而言，这些平台如何真正以AI赋能，实现从“流量工具”到“增长伙伴”的本质进化？[收起]

图源：东鹏特饮官网近日，东鹏特饮“0糖”实为注册商标的消息登上了网络热搜，引发了外界的关注和热议。[收起]

当苹果公司在官网上挂出那封署名“Tim”的告别信，库克执掌苹果的时代将正式画上句号。2026年9月1日起，硬件工程高级副总裁约翰·特努斯将接替库克，成为这家4万亿美元科技帝国历史上第三位CEO，库克则转任执行董事长。[收起]

市场研究机构eMarketer预测，Meta今年将超越谷歌，成为全球领先的数字广告业务巨头——Meta今年的广告净收入将达到2434.6亿美元，超过谷歌的2395.4亿美元。[收起]

国家市场监督管理总局发布的数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破两万亿元，达20502.1亿元，较2020年收入规模翻一番，年均增长率达16.8%。我国广告产业规模首破两万亿元，数字足够震撼。[收起]

驱动数字营销商业全流程的创新发展推动数字营销商业信息服务生态升级图谱收录依据：多维分析评价方式推选收录1.服务商自主申报入驻2.ZHINIUER Media 编辑部推荐3.营销商业研究院【ZHINIUER Lab】联合调研4.[收起]

由#执牛耳传媒出品的《品牌数智选型指南》手册，是数智商业时代品牌主的“科学选型”决策智库。#品牌数智选型指南手册收录全链路生态服务商、垂直领域技术解决方案及新兴AI服务商的最新动态与先进产品，保持行业前瞻性。[收起]

（2026年3月26日，北京）正值“十五五”开局之年，由新一代品牌数智营销高端智库#执牛耳传媒出品的《中国AI+营销产业图谱》3.0版（2026版）正式发布。[收起]

当“养龙虾”从一个略带戏谑的黑话演变为技术圈与营销圈共同追捧的热词，这个近期正在迅速发酵的项目，正被品牌营销敏锐地捕捉，并快速符号化为新一代技术革命的旗帜。[收起]

生成式 AI 彻底重构了用户的信息获取与决策路径，GEO（生成式引擎优化）也早已从数字营销的 “细分赛道” 升级为品牌数字化增长的 “基础设施”。[收起]

出品：执牛耳传媒智库支持：营销商业研究院、AI+营销百人会发布日期：2026年2月生成式AI从概念落地走向全域应用，第一方数据主权博弈步入深水区，消费者对“真实”与“价值意义”的诉求日益强烈……种种迹象表明，传统流量打法已然失效。[收起]

出品：执牛耳传媒智库支持：营销商业研究院、AI+营销百人会发布日期：2026年2月生成式AI从概念落地走向全域应用，第一方数据主权博弈步入深水区，消费者对“真实”与“价值意义”的诉求日益强烈……种种迹象表明，传统流量打法已然失效。[收起]

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