做跨境电商必备的SEO技能

SEO中文意译为“搜索引擎优化”，根据Yotpo的内容和社交营销经理Justin Butlion分析18000个中小电商网站数据，发现“35.5%的访客来源于谷歌、必应、雅虎和其它搜索引擎中的自然搜索“。


因此，对任何规模的电商品牌来说，SEO都是一个利润非常大的营销渠道。想要做好SEO，以下几个建议可能会让你受益匪浅。产品命名有讲究你可能会想取一个突出你的产品特色的名字，但是专家建议最好用通用名字给产品命名。


比如，搜索“儿童蹦床”，谷歌的关键词规划(Keyword Planner)工具每月可提供32460个搜索结果。保持搜索结果排名第一，每月可获得11815个点击量。比较之下，排名第二和第三位，可分别获得4057和3084个点击量。更多干货来自，


用消费者熟悉的关键词作为产品标签，可以获得大批具有很强购买意向的客人。坚持创造好的内容仅靠一些生动的产品描述组成的产品页面来推动SEO，是无法打动消费者的。如果品牌能增加传递打动消费者的深度故事的机会，这些故事可以让读者在网站上多停留一会，并把他们引导到自己的网站，促使他们跟朋友进行分享。以内容营销取胜的品牌有：MR PORTER(The Journal)、Patagonia(Mile for Mile)，大家可以去围观借鉴一下。合并重复内容营销人员中对于SEO有一个常见的误解：内容越多越好。但其实当你用几个页面展示同一个产品时，谷歌反而会让你这几个页面互相竞争，而且过多的重复内容还会影响谷歌排名。真正效果比较好的营销内容是保持数量和质量的平衡。创造移动优先体验关于亚马逊移动端趋势的问题小编已经说过多次，就不再赘言了。要创建充分适合移动用户的网站页面，营销顾问Brian Honigman有几个建议：


1.“性能设计”快速登录页面必不可少；


2.“聚焦用户体验”尽量少用闪烁字体、插件、弹出式页面和插页式广告；


3. “优化本地搜索”有了GPS定位技术，本地相关性在移动SEO中越来越重要；


4.“追踪移动关键词”用户在电脑和手机上输入的搜索词不同。


通过产品评论和公共媒体获得链接


对于电商公司来说，建设相关反向链接的最简单方法就是用样品去收买记者和媒体人员，换取他们在公共场合对产品的正面评价。切记，让他们坦言是免费拿到产品的。


对于SEO来说，产品评论是一种简单而有效的生成链接方式。


加强产品页面的个性化内容


Shopify电商平台的Mark Macdonald建议文案人员在编写打动人心的产品描述时，参照以下9条策略：


1.与理想客户进行交流；


2.向卖家展示产品的最大优势；


3.包含产品细节和产品特点，保持客观性，不要提自己的(有偏颇的)观点；


4.用一切最棒的事实来证明你的产品在同类中是最好的；


5.帮助消费者想象有了你的产品他们的生活会变得如何美好；


6.分享一个简短的品牌故事来降低消费者的防备心；


7.使用能传递感觉的词语；


8.应用社会认证方式；


9.用编号让产品说明规格化，留足够的空格方便顾客浏览。


内容链接


一些你采取的最明智的SEO改变，可能消费者看不到，但是对于谷歌搜索来说非常重要。比如：


通过把消费者导向相关内容来留住消费者；


在插入相关文本链接的同时，提高搜索排名；


把谷歌搜索引擎链接到你的网站页面。


降低网站跳出率


谷歌的任务就是展示最优搜索结果。它使用的一种知名度较低的专有搜索排名算法就是“游客参与和网页跳出率”，如果顾客在你网站上停留时间短而跳出率又高，谷歌会降低你的排名。


为了降低网站跳出率，数字营销专家Nick Eubanks强调：


取消弹出窗口；


采用一个有吸引力的网站设计；


加快网页登录时间；


创建一个直观的导航栏；


设计一个有帮助性的404错误页面。