亚马逊强制卖家迁移类目，流量和排名骤降！

最近，亚马逊接连采取了一系列措施——必须改进的前台优惠券展示已完成，Feedback 规则也已更新，而类目体系也进行了变动。

此次调整的焦点是手工制品市场的大规模重新分类，计划直到2025年底完成，最终目标是将所有手工制品统一归纳到标准产品类型中。

这次调整的具体内容是什么呢？以往上传手工产品时，卖家需从9个以“GUILD”开头的大类中选择，例如配饰、服装、婴儿用品、美容护理、家居、珠宝、宠物用品、鞋类和玩具游戏。虽然这看似方便管理，但类目过于宽泛，搜索匹配的准确性不足。

从2025年8月到10月，亚马逊将逐步将这些“GUILD”类目迁移到更细化的标准类目，例如：手工枕头将归类于PILLOW，手工项链将归类于NECKLACE，手工婴儿袜将归类于BABY_SOCKS，手工香薰蜡烛将归类于SCENTED_CANDLES。平台官方表示，此举旨在匹配更多搜索流量，提升买家购物体验。

然而，卖家的真实体验却截然不同：一些卖家迎来了机遇，而另一些则遭遇了困境。不少卖家毫无准备地被迁类，结果相当惨烈——原本在手工类目中排名较高、曝光稳定的商品，直接掉到综合类目，与大量头部卖家竞争，排名直线下滑，甚至有些产品连续几天无销量，降价也无法挽救。

此外，新类目的属性要求更细致，卖家需额外花精力补充信息，例如鞋类产品需提供尺码信息，父子变体需要增加警示声明和包装类型等。若未能及时更新，这将直接影响曝光和转化率。

这次新规将带来的几大影响包括：流量的重构，意味着竞争对手数量激增，广告投放效果可能短期内下滑，排名需要重新打磨；佣金的变化，迁类后可能导致某些产品的佣金上升，从而直接压缩利润；节奏的打乱，一些卖家未收到前期通知，产品瞬间改类，运营计划被迫打断；市场竞争加剧，手工卖家需面对同行以及工业化生产的大卖，价格和供应链的优势可能会被压制。

那么，卖家该如何应对？首先，建议不要随意修改目录属性：8月4日后任意修改可能引发系统重新分类，增加不确定性。其次，第一时间补全必填属性：通过“Listing质量仪表板”检查缺失项，并及时补充。此外，提前布局关键词：类目池扩大后，应通过更加精准的标题和关键词争取搜索位置。最后，强化产品的差异化：在图片、文案和包装方面突出手工特色，以避免陷入价格竞争。

总而言之，此次亚马逊的类目调整，短期内对许多手工卖家是个“震荡期”，但从长远来看，精准分类可能带来更稳定的自然流量。能否翻盘，就看您能否在新类目环境下迅速确立地位。