美客多在墨西哥推出购物广告新策略

近日，美客多（Mercado Libre）在墨西哥推出了其首个Pinterest购物广告活动，这是Pinterest在整个拉丁美洲的首次此类尝试。

此次合作以“始终在线”的模式运行，旨在将用户的灵感直接转化为购买行为，并借助Pinterest的Performance+套件和人工智能技术，实现广告的自动化、个性化和优化。通过这一新形式，美客多希望进一步推动墨西哥电商的发展，并为消费者和卖家创造更具价值的购物体验。

该活动涵盖时尚、家居、美妆、科技和快速消费品等关键品类，创意素材根据不同类别进行调整，从用户产生购买欲到最终点击“购买”的全过程均提供陪伴式引导。Pinterest则作为智能助手，结合视觉搜索、拼贴以及包容性的人工智能工具，为消费者推荐个性化选项，提升购买决策的效率和便利。

此次广告活动是拉美地区的首个Pinterest购物广告项目。借助Performance+的技术，活动能够实现持续运行和自我优化，例如自动调整图片尺寸、生成背景、优化商品目录广告并测试不同创意组合，几乎无需人工干预。

此外，整个执行流程简化为一键操作即可生成广告组、配置预算、创建内容并完成优化，使得投放过程更高效。该活动伴随整个购物旅程，从用户搜索开始便通过视觉提示、行为模式和意图信号进行引导，从而打造更加流畅和贴近的购物体验。

对于消费者而言，这种模式不仅能够提供更加个性化和便捷的购物过程，还能带来更多元化的购物灵感来源。而对于卖家来说，则意味着更高的转化率和持续优化的广告表现，助力其在墨西哥电商市场中实现更大增长。

近年来，Pinterest也在加大对墨西哥市场的投入。该平台近期推出了“包容基金”，专门支持本地新兴创作者，帮助他们提升内容质量和变现能力。

获选创作者除了在平台上获得更多曝光外，还能参与系统培训，获取创作与商业化工具支持，并在项目期间免费使用Canva Pro，以增强视觉表达能力。通过这一举措，Pinterest进一步巩固了在墨西哥市场的战略地位，并与电商合作伙伴形成合力。

此次美客多与Pinterest的合作不仅代表着一种广告形式的创新，也折射出电商与社交平台融合的趋势。随着购物场景愈加数字化和灵感驱动化，这类“灵感即购买”的模式或将在拉美市场迎来更广泛的推广与应用。