亚马逊欧洲站新规即将实施！赶快了解！

近期，亚马逊在进行多轮清查，自6月以来已进行六轮账号检测。

01

亚马逊加大了对敏感词的审查力度，许多卖家因使用敏感词而受到惩罚。

主要存在以下几类敏感词：

1. 商标侵权词：未经授权使用的注册商标或通用词商标，例如HULA HOOP、Frisbee、TWS，系统会直接进行监测。

2. 营销和促销类的词：使用“100%有效”、“终身保修”、“畅销商品”等表达，可能被视为虚假宣传。

3. 平台关联词：不允许使用如“Prime”、“亚马逊推荐”等平台相关词汇，可能被怀疑利用平台名进行营销。

此外，亚马逊还新增了一些敏感词汇。例如，在苹果公司尚未正式宣布iPhone 17时，部分手机配件的卖家在产品列表中添加了“适配iPhone 17”等描述，这可能违反了商标和虚假宣传的规则。

另外，第一人称代词如“我们”、“我们的”、“我的”也成为近期的重点检查词汇。

亚马逊目前采用“系统扫描加人工审核”的方式进行审查，直接下架违规产品而不提前警告。对于因关键词违规而被下架的产品，首先需全面排查listing，包括标题、描述及图片中的关键词，及时删除敏感词并进行替换。

整改后，卖家需提交申诉资料，附上修改前后的对比截图，标明具体修改位置。由于敏感词的范围不断扩大，卖家在上架产品前应对listing进行全面检查，以确保没有违规情况，建议定期检查以免产品突然下架，影响销售。

在销售高峰期，任何违规行为都有可能导致亚马逊的审查。

当然，除了严查违规行为外，合规政策也在不断收紧。

02

亚马逊在9月11日发布了欧盟增值税合规性要求，要求所有欧洲站的卖家提供有效的欧盟税号以满足增值税注册要求，否则可能面临账户或FBA功能限制。

无论是使用本地FBA仓库还是第三方海外仓，都需上传税号，否则将限制FBA权限或账户操作。特别是西班牙的本土卖家，若使用FBA或参与泛欧计划，必须将本土税号（以N开头）升级为欧盟税号（以ESN开头），否则无法通过验证。

需要注意的是，必须在9月30日前完成升级，否则产品将被强制下架。后台的增值税注册地址默认为法定地址，但卖家可以根据实际情况更新为符合欧盟税务要求的有效地址。

法定地址包括公司的注册地或个人的居住地，需经相关政府和税务机构认可。

若税号登记在增值税集团名下且与法定地址不一致，卖家可选用增值税集团代表地址。

卖家委任的财税代表地址可用于与当地税务机关对接。

对于尚未上传税号的卖家，应尽快注册欧盟增值税，必要时可使用亚马逊的增值税服务或第三方合规服务。为了防止账户被限制，卖家需立即查看后台的账户通知，检查税号的合规性，特别是西班牙的卖家，需确保税号符合政策要求，并及时更新地址的信息。