亚马逊合规要求再次升级，卖家需注意！

对于亚马逊上的中小卖家来说，成本控制无疑是最大的挑战之一。

近期有消息称，亚马逊营销云（AMC）在9月份开始向普通卖家开放部分核心权限。相关入口已在广告后台的Measurement & Reporting菜单上线。

AMC是亚马逊广告推出的一款基于AWS构建的成效衡量和分析数据解决方案，专为卖家提供跨渠道营销的深度洞察与优化能力。简单来说，它可以帮助卖家分析广告费用的效果，以及针对哪些人群投放广告。

卖家们对此消息感到非常惊喜，许多人认为这是亚马逊今年下半年最大的好消息。以前，中小卖家只能得知用户最终点击的网址，但现在能够查看用户的完整路径，例如用户观看了卖家的视频广告后再进行搜索下单的过程。

此外，卖家还可以分析加购但未下单的用户，或者多次下单的老客户，进而选择性地进行定向广告投放。

所有卖家都可以免费使用AMC的广告交互数据，包括广告展示、点击、加购和广告转化等信息。无需通过客户经理申请，美国站本土卖家已经可以访问，中国卖家则正在逐步开放。

然而，某些模块如零售购买数据和品牌旗舰店洞察等仍需额外付费，部分模块提供60天的免费试用。卖家可以在试用期内深入分析顾客的购买历史，并决定是否继续付费。

AMC的核心价值在于通过数据分析用户行为，优化广告策略，减少不必要的广告支出，同时挖掘潜在用户，提高产品转化率。对于亚马逊中小卖家而言，提高产品转化始终是追求的目标。

此外，亚马逊近期还推出了“图片管理器”工具。电商销售的核心在于图片，所以许多卖家愿意在图片制作上投入费用。然而，一些高质量图片在上传时，可能因为无法确定图片来源而无法在商品详情页首图位置显示，造成图片管理混乱。

这个新的“图片管理器”工具能够快速识别商品详情页图片的来源，明确显示图片是卖家自己上传的，还是来自其他卖家。工具将图片标记为“上线”或“未上线”，并提供详细来源信息，以便卖家能够更好地优化商品图片展示和买家体验。

对于品牌卖家而言，明确图片来源后，可以判断是否有竞争对手未经授权使用品牌图，从而迅速采取法律行动。亚马逊将优先展示符合平台图片要求的内容，以提高买家体验，帮助卖家快速优化其ASIN的图片，从而提升流量和转化。