亚马逊广告即将征税，惊人变革来袭！

近期，有卖家收到亚马逊官方邮件，内容大概就是以后在亚马逊上投广告要交税了！消息一出，有卖家已经开始转移市场了，有卖家直接放弃美区市场了……

亚马逊广告投放开始征税，这场征税风波的源头是华盛顿州的法案。其实在2025年，该法案就明确要把数字广告纳入零售销售税的征收范围，目的是填补州预算赤字。

随着政策的临近，卖家们越来越关注这个问题。现在很多卖家已经收到相关邮件，主要内容包括征税对象和税率构成。征税对象是注册在华盛顿州的公司，但只要向华盛顿州客户推送广告的企业都可能被覆盖，包括中国卖家。税率大概在9%到10.35%之间，华盛顿州本身有6.5%的基础销售税，加上不同城市的地方税，总税率可达到10.35%。

征税的执行方式将由亚马逊直接按照“Marketplace Facilitator”政策代扣代缴，卖家将在账单中看到单独列出的“广告消费税”条目，而且需要在9月30日前提交相关豁免证书，否则10月起将自动扣费。

华盛顿州此次征税，将给很多跨境卖家带来影响。成本上涨是必然的，特别是对于低毛利产品，像家居类的收纳盒和厨房小工具，利润空间可能被压缩。成本增加的同时，也会导致定价和销量失衡。虽然华盛顿州用户对价格变化不算极度敏感，但频繁的涨价仍难以承受。

此外，法规的合规复杂性和税务负担加重也将影响跨境卖家。以前的销售税管理相对简单，现在广告税的费用需单独核算，特别是对于使用FBA的卖家。而征收广告税或将筛除一些盲目投放广告的卖家，大家将不得不更优化广告策略。

许多卖家抱怨美区市场成本增加，甚至考虑放弃美区。然而，放弃美区市场并没有必要。美国电商市场仍具有巨大的增长潜力，亚马逊作为主要平台，占据了40%的市场份额。未来几年，市场规模将持续增长，而中国卖家在供应链方面仍有明显优势。

不过，不可否认的是，美区市场并非适合所有卖家。除了华盛顿州的广告税外，加州、纽约州的销售税已经实施，未来可能还有新税种出现。市场竞争愈演愈烈，新手卖家面临突围困难，合规要求也越来越高。