TikTok发布创新广告工具，提升投放效率

最近，TikTok在纽约广告周推出了一系列广告自动化和测量工具的更新，旨在使品牌在制作广告时更加高效和可控，更清楚地了解投入带来的实际效果。

TikTok表示，这些更新将“制作创意、设置投放、衡量效果”的流程整合在一起，既保留了人工调整的灵活性，又增加了更多的自动化选项，方便不同规模和经验的广告主使用。

此次更新的主要内容包括三个方面：首先是“Smart+”的统一投放流程更新。TikTok将原本分散的广告投放选项合并为一个入口，广告主可以选择完全自动化、部分自动化或完全手动的模式，并逐项调整目标受众、预算和创意，从而在降低工作量的同时保留精细管理的可能性。

同时，TikTok引入了一款名为“Symphony”的自动化AI生成工具，帮助广告主快速生成或优化短视频素材，比如根据表现较好的数据生成AI视频，并能够自动调整画面尺寸、配乐、字幕，以及提升画质与配音等简单编辑功能。

此外，TikTok还对电商导向的GMV Max广告方案增加了“创意中心”，让卖家更清晰地了解哪些创意和创作者正在推动销量，便于进行更有针对性的预算分配。

TikTok还扩展了新的数据统计工具，将第三方分析工具与自身投放数据打通，首批接入Google Analytics。通过这种优化，广告主在Google Analytics中平均看到转化量提升约54%，每次广告点击成本下降约27%。

另外，TikTok推出了跨渠道转化数据统计功能，旨在识别用户在TikTok上看到广告后，再到其他渠道（如品牌官网）完成购买的行为。内部数据显示，超过四分之一的用户在观看TikTok广告后，会在同一天访问网站下单。

总的来说，针对希望提高效率的品牌和卖家，TikTok此次更新提供了更便捷的路径；而对于重视跨渠道效果的品牌，新功能则有助于呈现更全面的广告数据。然而，品牌在采用新工具时仍需进行数据检查和测试，以确保广告呈现效果和转化率。