eBay店铺推广广告预算转为月度管理模式

近期，eBay宣布将调整其Promoted Stores按点击付费广告活动的预算管理方式，改为每月平均预算，此变更将于2025年10月28日生效。

根据新规则，广告支出将在一个月内进行优化分配，虽然每日花费可能会低于目标日预算或高于原本日预算的两倍，但月度总支出不会超过目标日预算的30.4倍。此调整旨在提高广告预算的使用效率，确保在高流量日获得更多的曝光机会，同时最大限度地利用每天的广告投放机会。

eBay强调，现有的Promoted Stores CPC活动将自动过渡到新的预算模式，无需卖家操作，但建议卖家在10月28日前查阅FAQ，以了解这一变化对其广告策略的具体影响。

在新的预算模式下，若广告达到每日支出上限，将暂停展示，直到次日预算窗口重置。如果卖家增加目标日预算，标记为“受预算限制”的广告将重新获得展示机会。此外，eBay提供了在月中启动、调整或结束活动的具体月度预算计算示例，助力卖家合理规划广告支出。

此次调整是eBay今年早些时候将Priority CPC广告转为月度预算模式后的又一新变化。eBay表示，新模式可以在高流量日增加支出，在低效日减少支出，从而优化广告投放效率。

然而，一些卖家指出，由于每日支出可达目标预算的两倍，因此月度总预算可能迅速耗尽，迫使卖家增加预算以持续广告投放。

此次调整也引起了外界对用户权益和广告成本的关注。2024年第四季度，eBay曾在未提前通知卖家的情况下，将Promoted Listings最低出价从2%升至5%，并随后提高Priority CPC广告的最低出价至0.2美元/点击。