速卖通备货迎战海外双11，亚马逊五大类目重磅出击

在海外双11来临之际，多家亚马逊的知名品牌已将阿里速卖通的备货量大幅提升。

这些品牌覆盖亚马逊的五大类目，例如知名的骑行品牌洛克兄弟ROCKBROS、椅子品牌SYMINO、沙发品牌COMHOMA、车载冰箱品牌冰虎Alpicool，以及智能清洁品牌ILIFE，它们在各自领域内在亚马逊平台上占据了领先地位。

以洛克兄弟为例，该品牌近年来已实现行业先锋地位。在双11和黑五之前，洛克兄弟的速卖通备货量较往年翻了一番，凸显出其对品牌出海战略的信心。

同时，冰虎和ILIFE也在双11前积极提升了速卖通的备货量。冰虎在2025年到现在的销量已突破一万台，双11前备货量更是提升至往年的三倍。ILIFE作为亚马逊上的头部品牌，双11前也增大了速卖通的库存，达到八万台，显著高于去年。

根据ILIFE总经理的介绍，该品牌运营速卖通的成本仅为亚马逊的一半，佣金、运营人力等费用均显著低于亚马逊，且售后率也更低，这使得更多品牌愿意探索速卖通的机会。

功能沙发品牌COMHOMA也转向速卖通的“海外托管”模式，通过这一模式，商品在消费者端的定价更加具有竞争力。COMHOMA在过去一年中的销量增长了五倍，是各渠道中增速最快的。

据悉，自速卖通“超级品牌出海计划”启动以来，已有多个年销百万美元的品牌在该平台的销售额超过了亚马逊。就在9月，速卖通启动了这一计划，引入“Brand+”频道，为品牌提供更具成本效益的机会，吸引了众多中高端品牌积极加入。

此外，近年来由亚马逊中国区招商团队裁员导致的一些不确定因素，也促使了品牌在多平台布局方面的加速，以分散风险。

预计今年的海外双11黑五销售旺季将延续至12月3日，此次竞争将是速卖通在争夺中高端品牌市场的重要机会。可以预见的是，中国品牌的出海策略正在朝着更加多元化和性价比更高的方向发展。