速卖通成功挑战亚马逊：黑五首日下载量逆袭欧洲市场

每年“黑色星期五”都是欧美消费者最重要的购物狂欢节之一，也是亚马逊全年最关键的销售战役和核心主场，但今年这一局面被打破。

据了解，2025年“黑五”开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下的跨境电商平台在欧洲下载量已超过亚马逊。

业内人士指出，作为电商“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，“黑五”在欧洲实现下载量反超，标志着该平台开始向亚马逊的核心市场发起挑战。

在2025年，速卖通升级了“超级品牌出海计划”，并推出了“Brand+”专属频道，吸引了亚马逊头部品牌开始流向该平台。在双11之前，亚马逊的“五大类目王”集体将速卖通海外仓的备货量翻倍，其中不乏多个知名品牌。

在海外双11期间，至少200个品牌在速卖通达成超出亚马逊日均两倍的销售额。

目前“黑五”大促仍在继续，今年速卖通的“海外双11”与“黑五”无缝衔接，卖家可从11月8日持续售卖至12月3日，形成长达一个月的连续销售窗口期。