全球品牌为何纷纷投资《疯狂动物城2》？

《疯狂动物城 2》正式在全球影院上映，而在电影之外，商家们已经开始谋划如何从中获利。

在社交平台 TikTok 上，话题“#zootopia”已积累了超过31万条相关作品，这些用户创作的内容背后隐藏着巨大的关注度。

从北美的主要零售商到东南亚的街边便利店，朱迪和尼克这对角色如今在消费者的视线中频频出现。

一部电影，在上映前就已吸引了全球数十个知名品牌的关注。

在当前市场日益分化和消费偏好多样化的背景下，为什么《疯狂动物城》能跨越不同文化和行业界限，成为品牌喜爱的“公共IP”呢？

如果说迪士尼的公主系列传达的是童话梦，漫威则传递英雄情怀，那么《疯狂动物城》呈现的是“现代社会的缩影”。

根据我们的统计，该IP的合作品牌涵盖了从工业巨头到新兴潮流品牌的各个领域，展现了惊人的包容性。

例如，既有汽车行业的沃尔沃，也有潮流品牌如CASETIFY、泡泡玛特、名创优品，甚至包括金融机构如华侨银行和泰国的ttb银行。

这个跨界合作的背后，隐藏的是一个去政治化的乌托邦世界。

《疯狂动物城》的英文名“Zootopia”由“Zoo”（动物园）和“Utopia”（理想国）结合而成，巧妙地平衡了自然与社会秩序。

对品牌而言，这样的叙事环境非常安全。

在这个世界里，虽有职场奋斗和城市生活，但没有明确的政治立场和身份歧视。在角色间的社会矛盾也被轻描淡写为“物种差异”，这一点使得情感层面可以更易于接受。

如果《疯狂动物城》是真人版，情节可能会引发舆论争议，但动物化的叙事使得故事能被各年龄层和不同文化背景的观众所接受。

孩子们看到了可爱的角色；成年人则从中看到了职场与个人成长的故事；而品牌也发现了一个能够传递价值观而不会引起争议的安全空间。

因此，全球品牌在利用Zootopia这一IP时，自然拥有了更大的叙事自由度。

IP联名的形式有许多。在早期，IP主要被视为“贴图资源”，通过授权将角色印制于T恤、文具等物品上，以此吸引消费者的眼球。

然而，随着竞争加剧，单靠“图案印制”已无法满足市场需求，联名合作逐渐向叙事化转变。

例如，瑞幸咖啡在推出新品时，不仅使用了角色的视觉元素，还围绕其构建了一个故事，结合“疯狂”风格进行推广。

品牌的内容和电影的世界观结合，消费者更容易沉浸其中，IP联名因此成为了一种“营销模板”。

更进一步的是体验型IP联名，像加拿大航空推出的电影主题涂装飞机，并在特定航班上提供观影服务，让飞行体验变成沉浸式的“Zootopia之旅”。

一些商业场所的快闪活动、主题布置等，也让IP走入现实场景，成为品牌与消费者之间的共通领域。

表面上看，IP联名似乎只是“跟随潮流”，借助热门IP提升销量，但实际上，联名已经超越了销售本身，成为品牌在激烈竞争中缩小利润空间的一种策略。

IP的影响力还渗透到了需要理性的金融行业，例如华侨银行和ttb银行推出了Zootopia联名的借记卡，通过可爱的角色增强用户对金融服务的亲近感，并赋予开卡行为收藏的价值。

IP联名不仅跨越行业界限，将情感的价值附加到品牌原本缺乏温度的领域中，还帮助品牌在国际市场上获得认可。

对于中国品牌如泡泡玛特和名创优品来说，借助知名IP可以减少建立品牌认知所需的文化成本，而名创优品接连参与联名活动，获得了全球市场的更多曝光。

IP扮演了品牌与陌生市场之间的“翻译官”和“信任背书者”的角色。

对于欧美品牌如Crocs和Loungefly，Zootopia这样的IP同样是进入亚洲市场的有效切入点。

这种“借船出海”的策略，将硬性广告转化为消费者自愿接受的内容，使品牌获得更大的增长潜力。