Shein法国11月销售腰斩，合规风暴重击快时尚

Joko追踪约一百万名18–64岁法国用户的银行流水后发现，10月31日Shein平台被曝出疑似违规商品后，其本地销售额一路走低。11月整体交易金额比10月减少约45%，其中11月6日一天就较前日骤降38%。进入“黑五”周期，Shein在法国时尚类电商榜单上的名次由去年的榜首跌至第九，二手平台Vinted跃居第一。

事件导火索是一款疑似以儿童形象设计的成人玩偶。法国政府在11月5日启动行政程序，要求平台48小时内撤下争议商品，否则可能采取屏蔽网站或剔除搜索结果等更严厉手段。随后，Shein宣布暂停法国站所有第三方卖家商品，并强调“用户安全与诚信是首要考量”，希望尽快与监管部门沟通。

目前，检方已将Shein、Temu、AliExpress及Wish一并移交专职未成年人保护的警务单位，初步指控方向为“向未成年人展示成人或暴力内容”。业内人士指出，销售骤降不仅是监管压力所致，负面舆情扩散与消费信心下滑同样放大了冲击。

尽管2月至7月Shein在法国仍有月均2730万活跃用户，庞大客群依旧，但品牌公信度与流量短期已明显受挫。法院已排期12月19日开审，后续走向将取决于平台能否在限定时间内完成整改并提升透明度。