巴西圣诞冲刺：电商月销近200亿雷亚尔

2025年12月前半个月，巴西线上零售总额约198.8亿雷亚尔，较去年同期增加15%，增长主要由订单量提升带动。统计期内完成订单6670万笔，同比增幅23.4%，但平均每单金额下滑6.8%至298.1雷亚尔，显示消费者倾向分多次购入低价商品，对折扣更敏感。

医药板块成为最大亮点，销售规模突破10亿雷亚尔，同比增长近120%，说明高频刚需类目通过电商加速渗透。手机依旧贡献最高销售额，半月达到13.5亿雷亚尔；叠加盛夏高温，空调线上销量环比11月增加19.3%。

目前巴西网零扩张不再依赖高价电子产品或短期促销，而是靠日常重复性消费与功能性需求支撑，既降低波动，也强化电商平台作为基础设施定位。

节日消费信心高企：调研显示45.4%的当地购物者计划在今年圣诞和新年期间增加预算，高于全球均值。WhatsApp仍是获取打折信息的首选通道，约六成受访者通过它接收圣诞优惠；聊天机器人推荐的可信度接近真人，超七成消费者更偏好图文并排的富媒体促销信息，表明技术接受度持续抬升。