三丽鸥联手Lazada抢滩泰国市场

以凯蒂猫为代表的多个卡通形象让三丽鸥在中国收获大量粉丝，近期该品牌在东南亚市场也掀起热潮。东南亚电商平台Lazada近日公布与三丽鸥达成战略合作，共同发布独家联名系列产品，涵盖凯蒂猫、酷洛米、大耳狗等知名卡通形象的潮流服饰及配饰。此次联手标志着泰国电商行业首次大规模引进国际顶级IP授权合作。三丽鸥东南亚区运营负责人Kohei Imai指出，借助Lazada的品牌电商优势，能够优化消费体验，深化与泰国消费者的长期信任关系。

东南亚地区35岁以下年轻群体占比超过六成，这一人群正是文创产品的主要消费群体，为区域文化产业发展注入强劲动力。定位正品品牌的Lazada正通过IP授权、营销推广等形式，协助泡泡玛特、迪士尼、三丽鸥等国际IP品牌开拓东南亚市场。

当前东南亚消费市场正在经历升级转型，当地买家对高品质商品和优质服务带来的附加值接受度持续提升。国际货币基金组织预计，2030年东盟中等收入群体将增至3.3亿人，占区域总人口比重达65%。品质化与正品化趋势下，东南亚正逐步成为品牌方全球化布局的关键区域。