美Q4在线零售额3652亿美元，渗透率刷新纪录

2025年最后一个季度，美国网络零售规模创下新纪录，单季交易额首次超越3500亿美元，具体金额接近3650亿美元，这一数字较此前峰值高出约150亿。

同一时期，美国整体零售市场表现稳健，总销售额达到1.461万亿美元，较去年同期提升3.6个百分点。实体店铺的销售增幅为3%。

研究表明，线上购物在美国零售领域的占比已达到史无前例的水平。在剔除特定类别后，电子商务占据了整体零售市场的四分之一。若将餐饮服务等纳入统计范围，网络销售占比为16.6%，原始数据则显示为18.3%。该数值创造了自1999年官方监测电商数据以来的季度新高。

纵观2025年全年，各季度网络零售增幅稳定在5%至6%区间内。自2022年起，美国电商扩张速度逐渐趋缓，2025年成为首个全年各季度增速皆未超过7%的年份。第四季度5.6%的同比增长率，明显低于2024年同期的8.8%以及2023年同期的9.8%。

根据官方界定，电子商务涵盖消费者经由互联网、内联网、电子数据交换系统、电子邮件及其他数字化平台下达订单或议定价格与条款的商品服务交易，付款方式支持线上或线下两种途径。

相关研究在统计时剔除了传统意义上难以实现线上交易的品类，例如餐饮场所、汽车经销商及加油站等。如此计算得出的渗透率更能准确体现消费者实际可用于网络消费的支出比重。

总体而言，尽管2025年末美国电子商务依然保持增长势头，但扩张步伐已显著放慢。虽然线上销售占比首次跨过25%的门槛，但增长减速的迹象表明该市场正逐步走向成熟，预计短期内难以维持此前的高速发展态势。