韩国跨境电商Q1仅增0.6%，增长势头明显放缓

根据韩国统计信息服务机构公布的最新数据，2026年一季度，韩国消费者通过中国电商平台直采商品的规模同比微增0.6%，总额为1.23万亿韩元（约合人民币9亿元）。这一增速创下自2019年末以来的最低纪录，远不及以往常年维持的双位数增幅。

在此之前，中国跨境电商在韩国的需求曾呈现爆发式增长，主要得益于全球速卖通、Temu和Shein等主打低价的平台。这些企业在疫情期间凭借大规模推广和价格战策略，在韩国市场迅速站稳了脚跟。

然而，韩国官方日前指出，这种靠高投入促销拉动的消费需求已接近天花板。同时，不少买家对部分廉价产品的安全性和品质产生顾虑，这也导致重复购买率出现下滑。

统计数据表明，中国产品在韩国整体海淘市场中的份额已连续三个季度走低。今年一季度，中国商品在韩国海外直购总额中的占比为62%，较去年峰值时期的67%以上明显回落。

与此同时，韩国跨境网购市场的整体增长也在减速。一季度，韩国消费者海外购物总额仅同比增长1.2%，规模达1.98万亿韩元，延续了去年末以来的增长乏力态势。

有分析指出，韩元汇率的持续低迷是抑制消费的关键因素。货币贬值抬高了海外商品的购入成本，进一步降低了民众的海淘意愿。

与进口消费降温形成鲜明对比的是，韩国本土商品在海外市场正热销。数据显示，今年一季度韩国商品海外销售额（即"逆向海淘"）同比劲增24.4%，总额达到1.06万亿韩元。K-pop音乐、韩剧以及韩国食品在国际上持续走俏，成为支撑增长的核心引擎。

业内人士普遍认为，这反映出韩国跨境电商的格局正在重塑。一方面，本国消费者对低价舶来品的态度趋于理性；另一方面，海外消费者对韩国文化及相关产品的热情却在不断高涨。

值得注意的是，韩国国内网络零售市场依然保持扩张势头。韩国统计部门5月4日发布的数据显示，2026年3月全国网购交易额同比增长13.3%，总量高达25.58万亿韩元（约173.7亿美元），刷新了2017年有相关统计以来的单月最高纪录。

细分领域中，汽车及配件销售表现尤为突出，同比增幅达109.9%，是拉动整体增长的主要力量。据悉，特斯拉通过线上预订系统售车，极大促进了该类交易的攀升。

此外，餐饮服务线上销售额增长14.2%，食品饮料类增长13.3%。通过智能手机、平板等移动终端完成的交易额同比上升11.6%，达到19.4万亿韩元，同样创下历史峰值。

总体而言，韩国电子商务市场仍在稳步上行，但跨境消费结构已发生显著转变。此前凭借低价策略快速抢占市场的中国跨境电商平台，如今正遭遇市场需求饱和、消费者要求提高、汇率波动等多重考验。