亚马逊新规：卖家需调整标题的最新公告

上周，亚马逊宣布将于1月21日起实施新的标题规则，主要涉及三个方面：

1、对于大多数商品分类，商品标题的字符数不得超过200个（包括空格）；

2、禁止使用特殊字符，如！、$、？、_、{、}、^、¬和¦，除非这些字符是品牌名称的一部分；

3、商品标题中同一单词出现的次数不得超过两次，介词、冠词和连词除外。

很多卖家在看到我写的文章后，也询问了诸多问题。例如，如果不更新标题会产生什么影响？更改标题可能会影响链接的搜索流量；又如特殊符号不能使用，冒号是否可以使用等。亚马逊官员已对此进行了答疑。

问题1：特殊字符中，！、$、？、_、{、}、^、¬、¦是否是唯一不允许使用的字符？

解答：除这些字符外，~、

问题2：标题中能使用冒号吗？冒号是否算特殊字符？

解答：标题中可以使用冒号，它属于亚马逊系统所接受的常规字符，不会产生影响。

问题3：如果不更新标题，会有什么影响？更改标题可能影响链接权重，从而影响产品搜索流量。

解答：如果不更新，亚马逊会监测到违规字符，自动修改产品标题。卖家可以在“管理所有库存”中查看和修改不符合要求的标题，有14天的时间进行根据建议的修改。系统仅会删除不必要的重复内容或违规字符，因此不会对搜索流量产生显著影响，核心关键词和信息仍将出现在商品标题中。

问题4：更新商品标题以符合新政策要求，会影响链接的原始权重和流量吗？会影响listing的订单量吗？亚马逊的算法是如何确保这不会影响产品排名的？

解答：亚马逊调查了删除重复词对搜索结果的影响，更新了一组经常在搜索中出现的商品标题并监控关键指标。发现这些标题的改进并未对搜索相关性、搜索结果、订单量等关键指标产生重大变化，任何观察到的变化都在正常波动范围内。

问题5：“标题含有同一单词的次数不得超过两次”，这是否意味着三个相同的单词才算违反政策，两个可以？

解答：是的，同一单词在同一上下文中最多出现两次不算违反政策。如果出现三次及以上，则视为违反。

问题6：单复数形式是否被视为同一单词？例如“Pans”和“Pan”是否相同？

解答：同一单词的单复数形式可视为重复，需根据上下文而定。例如，Pan和Pans表示相同意思，因此视为重复。

问题7：“USB C”和“USB-C”会被视为同一个词吗？

解答：是的，这算作重复词。

问题8：品牌名称部分的字词是否算入重复使用字词的计数？例如品牌“The Bean Coffee”销售Whole Coffee Beans，标题为The Bean Coffee Whole Coffee Beans Roasted and Bagged，这算违规吗？

解答：不会。品牌名和产品标题中的相同单词不会影响计数，因为“Coffee”仅作为品牌使用一次，作为商品类型使用第二次不算重复。

问题9：若某些分类的字符限制为150，为什么总限制却是200？

解答：总体限制为200，服装类商品的字符数限制为150，因此不得超过150个字符。

问题10：这项新政策是否适用于所有亚马逊站点？

解答：是的，此政策适用于亚马逊所有站点。