亚马逊新商品命名规范将于2025年1月21日正式实施

亚马逊将会更新商品名称政策，以便标准化商品信息，改善亚马逊商城的购物体验。随着时间的推移，亚马逊发现商品名称变得越来越长，有时还会包含冗余的词语或字符，这会降低买家的购物信心。这些新政策变更有助于确保商品名称清晰、简洁且统一。

以下新要求将于2025年1月21日起生效：

对于大多数商品分类，商品名称不可超过200个字符（包括空格）。

不可以使用特殊字符 !、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分。商品名称中不应当有重复字词。介词、冠词和连词除外。

如果您的商品名称不符合上述要求，建议您进行更新。

商品名称要求适用于在亚马逊全球所有商城中发布的所有商品。要首次发布商品，您的商品名称必须符合以下要求。如果您的商品已发布，但商品名称不符合这些要求，商品名称可能会被自动更正，或者可能不会显示在亚马逊的搜索结果中。

创建商品名称时，请遵循以下标准：

商品名称不能超过200个字符（包括空格）。

商品名称不可包含促销用语。

商品名称不能使用以下特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、¬、¦。其他特殊字符，如 ~、#、<、> 和 *，只能在特定上下文中使用。例如，您可以使用这些符号作为商品编码或测量值。不允许使用特殊字符作为装饰。

商品名称必须包含可用于清晰描述商品的最少信息。

商品名称中不能有重复字词。

创建高质量的商品名称对于提高商品的曝光度和转化率至关重要。买家会迅速扫视搜索结果，因此确保您的商品名称能够呈现最重要的商品信息是让您的商品被发现的关键。此外，过长或凌乱的商品名称可能难以阅读。因此，理想的商品名称应准确反映实物商品的主要信息，不应包含过多的细节或非必要元素。

以下指南是您可能需要考虑的最佳实践：

保持商品名称简洁。虽然200个字符是允许的最大字符数，但建议您使用80个或更少字符，因为手机屏幕会缩短较长的商品名称。

请勿在商品名称中包含冗余信息、不必要的同义词或过多的关键词。

仅包含有助于买家快速识别和了解商品的信息。

对于具有变体的商品，请在子ASIN的商品名称中而非父ASIN的商品名称中包含尺寸和颜色变体。详情页面显示父ASIN的商品名称，子ASIN的商品名称仅在ASIN加入买家购物车后显示。

商品名称和全部名词的首字母大写。

使用数字：“2”，而不是“zwei”。仅使用标准字母和数字。请勿使用非语言的ASCII字符。

请勿使用主观性评价用语。

商品名称可以包含必要的标点符号。

常见问题：

商品名称与品名是否相同？是的。

如果我的品牌名称包含禁止使用的字符，该怎么办？请确保在品牌名称字段中输入您的品牌名称。

如果我的商品没有品牌名称，该怎么办？如果您的商品是无品牌商品，则无需在商品名称中注明品牌名称。

如何得知我的商品名称是否不合规？您可以直接在管理所有库存中查看任何违反政策要求的商品名称。

如何编辑亚马逊建议的商品名称？您可以转至管理库存编辑商品名称，并提供符合要求的商品名称。