Snap发布2024年度财报：营收同比增长16%，日活用户达到4.53亿

第四季度营收同比增长14%至15.57亿美元。

全球日活用户（DAU）同比增长9%至4.53亿。

第四季度净利润为900万美元，调整后EBITDA为2.76亿美元。

科技公司Snap近日发布2024年第四季度及全年财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用Snapchat用户规模持续增长，全球日活用户（DAU）达到4.53亿，同比增长9%。公司第四季度营收达到15.57亿美元，同比增长14%；得益于效果广告的强劲驱动，2024年全年营收达到53.60亿美元，同比增长16%。

Snap联合创始人兼首席执行官Evan Spiegel表示，2024年，在核心业务上取得显著进展，包括扩大用户群体、提升用户参与度、推动收入增长及多元化收入来源，同时向增强现实（AR）的长期愿景迈进。第四季度，效果广告主数量同比增长超过一倍，通过优化广告平台提升广告表现，推动营收同比增长14%。

Snap在用户互动、营收增长多元化、AR平台优化及AR操作系统构建四个方向持续发力。2024年第四季度财报中的其他亮点包括：

1. 加强用户互动：

• 用户覆盖：Snapchat第四季度日活用户增长至4.53亿，同比增长3900万，增幅达9%。

• 内容参与度：第四季度中，Snapchat用户、创作者及媒体合作伙伴每月在Snapchat上公开分享内容超过10亿条；持续支持并扩大Snap Star计划中的创作者数量，第四季度发布内容的创作者数量同比增长超过40%。

营收增长多元化：

• 广告客户增长：得益于效果广告产品需求的持续增长以及中小企业客户数量的扩增，第四季度广告客户总数同比增长超过1倍。

• 效果广告业务：效果广告收入同比增长14%，成为Snap2024年收入增长的最大驱动力。基于应用购买优化的收入在第四季度同比增长70%以上。

• 产品功能提升：

○ 第四季度，“赞助Snaps”和“地点推广”功能助力广告合作伙伴触达更多Snapchat用户，在美国平均覆盖范围增加30%。

○ 在订阅服务Snapchat+上推出了一系列全新功能供付费用户抢先体验，包括足迹功能，帮助用户回溯他们访问过的地方。此外，全新功能还涵盖新的应用主题和自定义背景。

• 创作者支持：

○ 推出全新创作者商业化计划，符合条件的创作者可以通过聚光灯短视频获得收入。这一计划是基于故事收入分成计划推出的又一举措。

• Snapchat+订阅用户增长：2024年，Snapchat+订阅用户从700万增长至1400万，推动其他收入同比增长131%。

• 上线首个品牌AI滤镜：与合作伙伴推出的首个品牌AI滤镜显著提升了用户参与度。

2. AR平台优化：

• 由滤镜创作者社群制作的AR滤镜已用于创作超过2亿条聚光灯短视频。

• 超过4亿Snapchat用户在第四季度与新的生成式AI滤镜互动超过40亿次。

• Lens Studio的下载量现已超过100万次。

• 第四季度，带有AR滤镜的Snap数量同比增长49%。

• 推出了首个预生成AI滤镜，显著降低生成过程中的GPU使用率。

3. AR操作系统构建及优化：

• 发布了新版本的Snap OS系统，其中包括Spectacles相机和SnapML功能的全新Lens，以及高效的搭建与测试平台特性。

• 将Spectacles AR眼镜的可用国家扩展到美国以外的六个国家，包括奥地利、法国、德国、意大利、荷兰和西班牙。